“Podemos medir qualquer coisa, mas só porque podemos medir, não significa que será valioso para a marca”, acrescentou Leng. “Então começamos com coisas que são realmente comprovadas para impulsionar o impacto criativo.”
Por exemplo, a CreativeX forneceu à Nivea dados que mostram que vídeos com formato de 9:16 são ideais para plataformas de vídeo vertical como YouTube Shorts, Instagram Reels e TikTok Stories. A marca também conseguiu identificar “zonas seguras” em cada plataforma social—ou seja, onde posicionar o criativo para que elementos importantes, como logos, não sejam bloqueados por widgets da plataforma, como botões de compartilhamento.
A Nivea conta com outros parceiros para medir dados como padrões de cliques ou quanto tempo os espectadores estão assistindo a seus posts, mas a CreativeX pode integrar essas informações em sua plataforma para analisar a eficácia geral do criativo.
Graças a essas percepções, segundo a Nivea, de Q2 2022 a Q4 2024, a aderência à sua prática recomendada “CTA: In Creative Text”, que garante que todo o criativo em mídias sociais inclua um chamado à ação nos últimos 5 segundos do anúncio, aumentou em 23%.
“Após uma bateria de testes, ficamos convencidos de que poderíamos fazer verificações prévias para garantir que as coisas que colocássemos no mercado estivessem no formato certo e com o nível certo de eficácia,” disse Adida.
