X Lança Anúncios Gerados por IA em Esforço para Reconquistar Anunciantes

A X está lançando ferramentas de publicidade impulsionadas por IA, projetadas para automatizar a criação de anúncios e a análise de desempenho, como anunciou a empresa na sexta-feira.

Duas novas funcionalidades, que serão lançadas em fases para os anunciantes, dependem do assistente de IA proprietário da X, Grok, para gerar cópias de anúncios, imagens e insights de campanhas com entrada humana mínima.

“Preenchimento com Grok” é uma nova ferramenta de criação para anunciantes. Em vez de desenvolver criativos manualmente, os usuários podem inserir a URL de seu site, e Grok analisará o conteúdo para produzir um anúncio pronto para uso. Os anunciantes podem ajustar o texto ou trocar imagens, se necessário, antes de lançar a campanha.

A segunda nova ferramenta, “Analisar Campanha com Grok,” fornece medição automatizada do desempenho da campanha, “capacitando você a refinar seu direcionamento, ajustar seu criativo e maximizar seu impacto — tudo em uma fração do tempo,” disse a empresa em seu anúncio.

A publicidade impulsionada por IA é comum no ecossistema digital há muito tempo. Google, Meta, TikTok, Amazon e Reddit implementaram ferramentas semelhantes às que a X desenvolveu para criar anúncios e automatizar campanhas.

A X está contando com ferramentas impulsionadas por IA para ajudar a revitalizar seu negócio de publicidade, que tem enfrentado dificuldades desde a aquisição da plataforma, então conhecida como Twitter, por Elon Musk em 2022. Marcas importantes, incluindo Coca-Cola, Apple e Disney, reduziram gastos devido a preocupações sobre a abordagem relaxada de Musk à moderação de conteúdo.

Embora alguns anunciantes estejam retornando à plataforma, a receita publicitária da X ainda não se recuperou totalmente. Sua receita publicitária nos EUA foi de aproximadamente $1,4 bilhão em 2024, uma queda de 28% em relação ao ano anterior, segundo estimativas da MediaRadar.

No entanto, o relacionamento da X com os anunciantes continua tenso. No início deste mês, a X adicionou várias marcas — incluindo Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Shell e outras — a uma ação judicial relacionada a um suposto boicote publicitário da plataforma.

Por outro lado, há sinais de remediação em outros relacionamentos. A IPG, cuja fusão planejada com a Omnicom estabelecerá a maior holding de publicidade do mundo, assinou um novo acordo anual com a X para potenciais gastos publicitários, de acordo com um relatório quarta-feira do The Wall Street Journal.

Agora, o desafio da X será convencer os anunciantes de que suas ferramentas impulsionadas por IA podem gerar resultados sem as preocupações com a segurança da marca que levaram muitos a deixar a plataforma em primeiro lugar.