No SXSW 2025, Pense Como um Caçador de Tendências, Não Como um Marketeer

O South by Southwest é onde tecnologia, cultura e criatividade se encontram—mas não é uma conferência de marketing. O verdadeiro valor para os profissionais de marketing não está apenas nas palestras, mas também na observação das tendências culturais, na formação de conexões inesperadas e na experiência direta de como as marcas estão tentando captar a atenção.

Com o SXSW 2025 se aproximando, aqui está um roteiro para aproveitar ao máximo sua experiência em Austin.

Busque as tendências, não apenas as palestras

Baseando-se em temas de painéis, ativações de marcas e discussões nas redes sociais, esses temas estão emergindo como forças dominantes no SXSW deste ano.

A IA passa de hype para praticidade

A IA continua sendo o tema dominante em painéis e ativações, mas este ano, o foco mudou de hype para execução. Os participantes querem ver como a IA está aprimorando a criatividade, o engajamento do consumidor e aplicações no mundo real, em vez de ser apenas uma novidade.

Sessões como IA, Música e Criatividade na Era da Imaginação com Holly Herndon explorarão como a IA está amplificando a criatividade humana, enquanto a palestra do futurista Relatório de Tendências Tecnológicas 2025 de Amy Webb deverá revelar onde as próximas inovações em IA ocorrerão.

Em todo o SXSW, a IA está sendo posicionada como uma ferramenta de aprimoramento, não de substituição, sinalizando uma abordagem mais madura para a tecnologia.

Relevância cultural e narrativa

As marcas e criadores estão focando em autenticidade e narrativa em vez de um espetáculo tecnológico puro. Especialistas em marketing no SXSW apontam para a “fadiga de propósito” com campanhas superficiais e a necessidade de um engajamento mais profundo.

Uma sessão em destaque, Do FOMO ao Cumprimento: A Ciência do Comportamento do Consumidor, explorará como os consumidores estão passando de um consumo impulsivo para um engajamento baseado em valores. Essa mudança está exigindo que as marcas criem narrativas autênticas e ressonantes em vez de perseguirem tendências.

Em outro painel imperdível, Entretenha ou Morra: Construção de Marcas com Foco no Entretenimento, Andy Pearson da Liquid Death e James Kuczynski da Duolingo discutirão como eles rompem com a letargia publicitária tradicional ao “ganhar fama para sua marca entretendo a todo custo.”