No SXSW 2025, Pense Como um Caçador de Tendências, Não Como um Marketeer

A continuação da ascensão do engajamento de marcas lideradas por criadores

A economia de criadores não é mais apenas um complemento à estratégia de marca. É um motor principal de engajamento.

Além do Buzz: Dominando as Tendências da Economia Criadora com Jasmine Engberg, vice-presidente e analista principal da eMarketer, destacará como marcas como McDonald’s, Duolingo e Airbnb estão integrando criadores em seus ecossistemas de marketing de maneiras mais significativas. Você me encontrará lá, e também estará presente em Fãs e Fandom: O Criadoresfera Agora é o Centro da Relevância Cultural, com Evan Shapiro, cartógrafo de mídia e líder de pensamento em entretenimento.

AR, VR e reinvenção do metaverso

Após uma pausa no alvoroço em torno do metaverso, o SXSW 2025 o reformula com realismo. As discussões se concentram em usos práticos de AR e VR em entretenimento, jogos e varejo, muitas vezes impulsionadas por IA.

Uma sessão intitulada O Metaverso 2025: Revitalização e Reinvenção mergulha em como a tecnologia descentralizada, XR e jogos estão moldando um metaverso reinventado.

Procure as ativações de marcas mais buzz-worthy

O SXSW não é apenas sobre o que acontece no palco, mas sobre como as marcas estão se apresentando em Austin. Esses momentos culturais servem como estudos de caso em engajamento do consumidor, relevância cultural e narrativa experiencial.

A Imersão em Hotel da Amazon Prime Video — Hotel San José, 7–8 de março

A Amazon Prime Video está transformando o Hotel San José em uma experiência multiambiente celebrando suas séries originais lideradas por mulheres, incluindo A Verão que Me Transformei e Outro Favor Simples. Com recriações elaboradas de cenários, uma Café Livraria Prime com os livros que inspiraram seus shows, e elementos interativos, essa ativação tem dominado as postagens de antecipação do SXSW no TikTok e Instagram.

A Experiência de Destroços Alienígenas da FX — 318 E. 5th Street, 7–8 de março

A FX está causando um grande impacto com uma ativação de grande escala promovendo Alien: Earth. A experiência apresenta uma instalação de espaçonave caída, espécimes alienígenas em tamanho real e conteúdo interativo. O burburinho inicial compara isso a destaques do SXSW no passado, como a ativação de Westworld da HBO, e sugere que esta será uma das ativações visuais e imersivas mais impressionantes do ano.

Museu de Arte Whataburger — Wanderlust Wine Co., 8–9 de março

Celebrando seu 75º aniversário, a Whataburger está abraçando a cultura dos fãs com uma exposição em estilo de museu apresentando mais de 200 peças de arte criadas pelos consumidores. A ativação inclui elementos altamente compartilháveis, como o Quarto Day Dot da Whataburger e a Parede de Mugshot de Table Tent, aproveitando a nostalgia local e a afinidade pela marca. Criadores baseados no Texas já estão gerando um burburinho significativo em torno dessa ativação.

Exibição de chocolate e tecnologia da Dubai Future Foundation — Congress Ave & 3rd Street, 7–11 de março

O Museu do Futuro de Dubai está trazendo seu chocolate verde projetado por IA, viral para o SXSW, criando imediata curiosidade online. Pessoalmente, é o que mais estou ansioso, pois vi incontáveis TikToks com o característico “estalo” de alguém quebrando o chocolate de dar água na boca. A ativação também contará com arte gerada por IA do artista visual digital Refik Anadol, exibições holográficas e conceitos tecnológicos futuristas, posicionando-a como uma das ativações mais intrigantes para aqueles que seguem inovação e tecnologia emergente.