“À medida que os CPMs estão sendo pressionados por anúncios não direcionados, [com a colocação de anúncios relevantes] podemos aumentar a receita dos publishers, oferecendo-lhes algo que é sensível ao contexto,” disse Gross.
Após passar o último mês testando seus produtos publicitários com 100 parceiros de anúncios e 100.000 produtos, a ProRata viu um aumento de quase 250% nas taxas de cliques com correspondência contextual, superando anúncios tradicionais de exibição, disse Gross. A empresa não compartilhou detalhes específicos sobre seus parceiros de anúncios. O ProRata Ads já está abrindo suas ferramentas de anúncios para todas as marcas.
Anúncios interativos em tempo real
A ProRata também está introduzindo banners publicitários interativos que permitem aos usuários interagir com as marcas em tempo real. Esses anúncios gráficos impulsionados por IA, que aparecem nos sites dos publishers, apresentam uma barra de pesquisa integrada que permite aos usuários fazer perguntas de acompanhamento sobre a marca diretamente dentro do anúncio. O sistema apresenta respostas relevantes imediatamente, criando uma experiência de anúncio mais dinâmica e envolvente em sites de publishers. Startups como a Dappier também lançaram formatos de anúncios de banner interativos.
A ProRata planeja compartilhar as consultas dos usuários dos banners interativos com os anunciantes, ajudando-os a entender melhor o que as pessoas estão buscando.
A ProRata também está lançando um recurso deslizante, que permite que os anunciantes definam a porcentagem de relevância do anúncio em relação ao conteúdo que desejam.
Gross vê o ProRata Ads como uma resposta às preocupações com a privacidade, oferecendo uma maneira de direcionar públicos sem depender de métodos tradicionais de rastreamento.
“Não precisamos te cookie, rastrear suas demografias ou analisar seu histórico de navegação,” disse ele. “Tudo se baseia no que você está lendo agora. É uma situação vantajosa para todos—para os leitores, que recebem conteúdo relevante; para os publishers, que dobram o CPM; e para os anunciantes, que veem um ROI muito mais alto.”
