A Nova Ferramenta da TollBit Ajuda Editores a Monetizar Bots de IA que Raspam Seu Conteúdo

O mais recente produto da TollBit, o Content Cache, tem como objetivo proteger as receitas dos publishers contra bots de IA.

Um relatório recente da TollBit, um marketplace de mão dupla para publishers e empresas de IA, descobriu que empresas de IA—incluindo OpenAI, Perplexity e Meta—rasparam websites uma média de 2 milhões de vezes no quarto trimestre do ano passado. O estudo, que analisou 160 websites abrangendo notícias nacionais, outlets locais e blogs de tecnologia, revelou que cada página foi raspada cerca de sete vezes em média.

“O tráfego de bots gerado por essas plataformas de IA é quase o mesmo que o tráfego de bots de mecanismos de busca que existe há 20 anos, o que é insano,” disse Toshit Panigrahi, cofundador da TollBit.

Os bots de IA são uma mudança em relação aos bots de SEO tradicionais implantados pelo Google ou Bing, que trazem tráfego e receita ao indexar regularmente os sites dos publishers em seus mecanismos de busca por uma taxa. Essa nova geração de bots de IA raspam conteúdo de forma imprevisível, sem proporcionar o mesmo retorno. A TollBit descobriu que os bots de busca de IA, apesar de suas alegações, estão enviando em média 95.7% menos tráfego de referência do que as buscas tradicionais no Google.

A Gartner prevê que o volume de buscas tradicionais cairá 25% até 2026, à medida que os chatbots de IA desviam consultas—erodindo uma fonte chave de tráfego e receita para os publishers.

As empresas já estão vendo os impactos disso. Em fevereiro, a empresa de educação online Chegg processou o Google, alegando que seus resumos gerados por IA na Visão Geral da Pesquisa devastaram seu tráfego e receita.

“Novos bots que surgiram no último ano e meio estão atacando sites e os publishers estão arcando com os custos desses bots que acessam conteúdo e não recebem nenhum tráfego em troca,” disse Panigrahi.