A Estée Lauder possui mais de 20 marcas em mais de 150 mercados, o que significa que a empresa precisa de milhares de peças criativas para produzir anúncios.
Para atender a essa demanda, a varejista de beleza está formando uma parceria com a Adobe e seu produto de IA generativa, o FireFly.
A Estée Lauder equipará suas equipes e gerentes de marca com a tecnologia que gera imagens e vídeos a partir de prompts. A ideia é implantar campanhas de publicidade digital mais rapidamente, que frequentemente exigem ativos personalizados, disse Yuri Ezhkov, VP do Centro de Excelência Criativa da Estée Lauder Companies.
“Essas ferramentas proporcionaram à nossa equipe muita capacidade de ser mais criativa e liberar seu tempo de todo o trabalho de mídia—ninguém quer fazer 700 versões,” disse Ezhkov.
Estée
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