O CMO da Unilever Afirma Que a IA Está Reduzindo os Custos de Produção de Produtos em 50%

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<div><p>A diretora de crescimento e marketing da Unilever, Esi Eggleston Bracey, revelou que a empresa está integrando tecnologia de IA em suas produções de produtos — economizando tempo e dinheiro no processo.</p><p>Hoje (18 de março), a executiva afirmou no <a href="https://www.nvidia.com/gtc/" target="_blank">Nvidia’s GTC Summit</a> que o gigante de bens de consumo tem experimentado a tecnologia NVIDIA Omniverse em marcas como Dove, Vaseline e TRESemmé.</p><p>A tecnologia permite que a Unilever produza <a href="https://www.mckinsey.com/featured-insights/mckinsey-explainers/what-is-digital-twin-technology" target="_blank">“gêmeos digitais,”</a> ou réplicas digitais de seus produtos. Cada gêmeo digital contém todas as variantes, rótulos, embalagens e formatos de linguagem do produto em um único arquivo.</p><p>A tecnologia também permite que a empresa insira rapidamente imagens de produtos geradas por IA nas mensagens de TV e comércio eletrônico, removendo duplicações e tornando o processo de produção de imagens duas vezes mais rápido e metade do custo.</p><p>“Transformamos o que antes era um processo complexo e lento em um sistema de marketing que libera nossas equipes para se concentrarem no que fazem de melhor — pensar de forma mais ampla, ser criativos, ultrapassar limites e criar mágica para nossas marcas,” disse Bracey.</p><p>Até agora, a Unilever reduziu os custos de criação de conteúdo para a TRESemmé na Tailândia em 87%, enquanto gera conteúdo duas vezes mais rápido e aumenta a intenção de compra em 5%.</p><p>Beleza e bem-estar foi o primeiro dos grupos de negócios da empresa a pilotar a tecnologia. A Unilever afirmou que tem obtido até 55% de economia e 65% de agilidade na produção de conteúdo, enquanto dobra a taxa de cliques e mantém a atenção três vezes mais.</p><p>A Unilever informou que está utilizando mais de 500 aplicações de IA em todo o negócio, parte de seu <a href="https://www.unilever.com/investors/why-invest-in-unilever/" target="_blank">Growth Action Plan 2030</a>, projetado para impulsionar o crescimento de suas "marcas superiores" como Dove, Vaseline, Axe e Hellmann’s.</p><div class="row justify-content-center"> <div class="col-12"> <section class="section section--teaser section--teaser_partners section--teaser_partners--horizontal px-0 py-4"> <div class="section--teaser_partner">                         <br/><img loading="lazy" src="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/hein-schumacher-unilever-out-2025.jpg?w=640&amp;h=360&amp;crop=1" alt="Em um desenvolvimento que surpreendeu analistas e serve como lembrete de que mandatos mais curtos se aplicam a CEOs e CMOs igualmente, a gigante de produtos de consumo Unilever anunciou que seu diretor executivo [&#x2026;]" class="image image--partner"/><br/>                     </div>  </section></div> </div><h4 class="wp-block-heading"><strong>Investindo em influenciadores</strong></h4><p>No mês passado, a Unilever reorganizou abruptamente sua alta direção, anunciando que o diretor executivo (CEO) Hein Schumacher deixará o cargo em 31 de maio, após menos de dois anos na função.</p><p>O veterano da Unilever e chefe financeiro Fernando Fernandez está previsto para assumir o cargo após sua saída.</p><p>“Em nome do Conselho, gostaria de agradecer ao Hein por redefinir a estratégia da Unilever, pelo foco e disciplina que trouxe à empresa e pelo bom progresso financeiro alcançado em 2024,” disse o presidente Ian Meakins em um comunicado.</p><!--nextpage--><p>No entanto, Meakins acrescentou que “há muito mais a ser feito para alcançar resultados de classe mundial.”</p><p>Fernandez, que passou toda a sua carreira na Unilever desde que entrou em 1987, planeja direcionar mais do orçamento de marketing da empresa para marketing de influenciadores.</p><p>O executivo afirmou que planeja <a href="https://www.youtube.com/watch?v=SCh7KubuZdo" target="_blank">gastar 50% do orçamento de mídia da empresa</a> em canais sociais e irá aumentar o investimento em marketing de influenciadores em 20 vezes.</p></div>

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