GroupM Integra o DeepSeek para Simplificar a Compra de Mídia na China

A GroupM fez uma aposta incomum no espaço da inteligência artificial generativa.

A divisão de dados e insights da holding, Choreograph, está utilizando a DeepSeek — a resposta da China à OpenAI — para aprimorar sua ferramenta Audience Translator, que combina marcas com públicos-alvo em plataformas de anúncios.

O objetivo é ajudar as marcas a direcionar consumidores chineses “mais rápido e de forma mais inteligente do que nunca”, de acordo com uma publicação no LinkedIn pela gigante da publicidade.

A Choreograph está integrando especificamente o modelo de código aberto R1 da DeepSeek em sua ferramenta Audience Translator, onde os planejadores de mídia podem submeter consultas descrevendo o público-alvo de suas campanhas, além de demografias e tópicos de interesse. O Audience Translator, então, mapeia e padroniza os dados do público em diferentes plataformas, permitindo perfis de audiência consistentes e precisos.

“Ao integrar o modelo R1 da DeepSeek ao Audience Translator, conseguimos utilizar suas capacidades de Processamento de Linguagem Natural (NLP) em Chinês para aprimorar nossos insights sobre audiências na China, otimizar descrições de audiência e ajudar a criar a combinação certa de tags de público para auxiliar no planejamento de campanhas,” afirmou um porta-voz da GroupM ao ADWEEK. “Estamos continuamente testando novos modelos e aplicando-os onde temos confiança de que podem acelerar nossas capacidades.”

A GroupM não está formalmente se associando à DeepSeek, mas sim integrando o modelo de código aberto da empresa de IA em uma ferramenta específica dentro da Choreograph, disse o porta-voz. “Usamos essa ferramenta para ajudar a alcançar públicos na China, tanto para marcas globais anunciando no mercado, quanto para marcas chinesas,” acrescentou o porta-voz.

A ascensão da DeepSeek tem causado impacto no Vale do Silício, enquanto muitos na indústria de tecnologia tentam entender sua rápida ascensão. A empresa chinesa de IA gerou tanto admiração quanto ceticismo, com manchetes questionando a precisão de seu modelo de IA generativa.

Ao mesmo tempo, a China tem apressado mostrar como está utilizando a DeepSeek, desde tribunais aproveitando a tecnologia para redigir documentos legais até médicos usando-a para sugerir planos de tratamento.

No setor publicitário, o futuro da mídia está cada vez mais entrelaçado com a IA generativa. O CEO da GroupM, Brian Lesser, disse anteriormente ao ADWEEK que, dentro de cinco anos, “não haverá humanos que toquem em um plano de mídia.”