Agências e Editoras Foram Mais Ágiles na Integração de IA do Que Marcas, Segundo Relatório da IAB

O uso da inteligência artificial continua a ganhar impulso por parte de agências, marcas e publicadores, mas em graus desiguais, de acordo com um novo relatório do Interactive Advertising Bureau, em parceria com a BWG Global e Transparent Partners.

Mais de 500 especialistas em assuntos relevantes de ambos os lados da compra e venda foram entrevistados para o relatório IAB’s State of Data 2025: O Agora, O Próximo e A Próxima Evolução da IA para Campanhas de Mídia, lançado na segunda-feira e patrocinado pela OneTrust e Dotdash Meredith. O relatório apresenta benchmarks da indústria sobre o uso de IA, taxas de adoção e percepções, além de desafios, oportunidades e necessidades futuras dentro do ciclo de vida das campanhas de mídia.

“Embora a IA tenha sido amplamente utilizada para gestão de rendimento, otimização e automação, a explosão de soluções de IA generativa e agente mudará radicalmente todo o ecossistema de mídia digital,” disse David Cohen, CEO do IAB, em um comunicado. “A IA em breve irá impulsionar cada aspecto das campanhas de mídia, sem mencionar seu impacto no processo criativo. Precisamos repensar fundamentalmente como agências, marcas, plataformas e publicadores trabalham — o que é ao mesmo tempo incrivelmente empolgante e desafiador.”

A seguir, quatro pontos-chave:

A integração total está por vir, mas ainda não chegou lá

A IA não está totalmente integrada em planejamento, ativação e análise de mídia em 70% das agências, marcas e publicadores, mas cerca de metade deles espera estar plenamente escalados no próximo ano, criando uma lacuna entre as empresas que adotaram amplamente a tecnologia e as que não o fizeram.

As marcas têm sido mais lentas em adotar a IA, com 60% citando o custo como o principal fator que influencia as ferramentas que escolhem usar.

“A indústria não está aproveitando totalmente o que a IA pode fazer agora,” disse Angelina Eng, vice-presidente de medição, endereçamento e centro de dados do IAB, em um comunicado.