Atualmente, os Carrot Ads apoiam cerca de 220 redes de mídia de varejo além da Hy-Vee, incluindo Thrive Market, Woodman’s, Price Chopper e Coborn’s.
“A mídia de varejo é um impulsionador crítico do ecossistema de supermercado e, desde o lançamento da Hy-Vee RedMedia, estamos comprometidos em fortalecer nossas capacidades nessa área,” disse Kathryn Mazza, presidente da Hy-Vee RedMedia e diretora de marketing da Hy-Vee, Inc. em um comunicado. “Nossa parceria com a Instacart através da solução Carrot Ads exemplifica como estamos continuando a aprimorar nossas ofertas, expandindo o valor que trazemos para os anunciantes.”
Ambos os anúncios refletem os esforços da Instacart para se tornar um ponto único para anúncios de mídia de varejo, disse Miller, especialmente à medida que o cenário se torna mais complexo e saturado.
“Recebemos feedback de marcas grandes e pequenas, de agências, de parceiros API – todos que estão trabalhando em mídia de varejo neste momento – e é muito difícil gerenciar tantas redes de mídia individualmente,” afirmou Miller. “[Nosso objetivo é tornar] a configuração, a gestão e o desempenho realmente fáceis de entender e fáceis de estender em todas essas superfícies sem precisar configurá-las individualmente.”
A Instacart adquiriu a Caper AI, fabricante dos carrinhos inteligentes, por US$ 350 milhões em 2021. Começou a testar anúncios nos carrinhos em janeiro de 2024 e continuará a testar formatos de anúncios adicionais, como “Quests” gamificados e anúncios de listagem patrocinados, durante todo o restante de 2025, segundo a empresa.
