INCYMO lança plataforma de anúncios criativos para jogos móveis com tecnologia de IA

INCYMO.AI lançou sua plataforma criativa impulsionada por IA para criar anúncios de jogos mobile.

O lançamento ocorre após a estreia do primeiro estudo de caso da plataforma, revelado pela primeira vez no Industry Stage na GDC 2025, onde os criativos publicitários ideados pela INCYMO.AI superaram um dos principais benchmarks do cliente na primeira iteração — e continuaram a melhorar na segunda e terceira.

Em um momento em que a fadiga criativa, os crescentes custos de UA e as restrições de privacidade estão pressionando os profissionais de marketing de jogos, a INCYMO.AI oferece uma maneira orientada por dados e liderada por IA de seguir em frente. A plataforma entrega ideação e geração criativa em grande escala, com insights extraídos de mais de 100.000 anúncios testados no mercado, disse Anna Zdorenko, CEO da INCYMO.AI, em uma entrevista ao GamesBeat.

“Não apenas igualamos um anúncio de alto desempenho — nós o superamos na segunda iteração usando ideias orientadas por IA”, afirmou Zdorenko. “Isso não é uma coincidência. É um vislumbre do futuro do marketing de jogos mobile.”

Por que isso é importante para a indústria de jogos

O sucesso da INCYMO.AI não se resume a uma única campanha. Ele reflete uma mudança fundamental na forma como os criativos de anúncios mobile são feitos. Isso significa que os ciclos de iteração manual podem em breve se tornar obsoletos. O desempenho criativo agora pode escalar com dados, e não apenas com intuição. E pequenas equipes podem competir com estúdios de alto nível usando automação, disse Zdorenko.

“Vemos um futuro onde os profissionais de marketing de jogos passam menos tempo adivinhando e mais tempo escalando o que funciona”, disse Zdorenko. “Recentemente conversei com um produtor criativo da Activision Blizzard, e concordamos: a IA não pode substituir a faísca criativa — ela só pode elevá-la. Ainda há uma arte em como você enquadra e entrega o que os dados revelam. A IA não substituirá aqueles que a abraçam — ela substituirá aqueles que a temem. Aqueles que se adaptam e aprimoram suas habilidades com ela estarão à frente na próxima geração de marketing criativo.”

Como funciona

No centro da INCYMO.AI está um sistema de IA proprietário que ingere dados de mercado, filmagens de jogos, métricas de desempenho passadas e padrões específicos do gênero para gerar briefs criativos personalizados — e até mesmo conceitos de vídeo inteiros.

A empresa afirmou que sua plataforma pode gerar conceitos de vídeo completos, mas recomenda usar produção interna ou o serviço semi-automatizado da INCYMO — combinando a precisão da IA com qualidade de alto nível. Vídeos animados 2D começam a partir de $290, e 3D a partir de $890, tornando criativos de alto desempenho acessíveis e econômicos.

O processo é o seguinte:

• Carregue um link do jogo.
• Escolha gerar um briefing com base nas suas regras.
• Carregue filmagens de jogo bruto ou um vídeo criativo de gameplay (até 60 segundos) — assim a plataforma entende sobre o que é seu jogo.
• Receba um briefing criativo baseado nas tendências de melhor desempenho e sinais de concorrentes.
• Crie pelo menos 4 anúncios em vídeo para uma rodada de teste — otimizados para engajamento e CPI.
• Teste, itere, escale.

A INCYMO.AI oferece um pacote completo onde uma equipe integra seus próprios dados — tornando os insights de desempenho mais afiados ao longo do tempo — e gerencia tanto a geração de briefs quanto a produção de vídeos.

Origens

O nome INCYMO vem de “Increase Your Monetization”, refletindo a missão da empresa de acelerar e amplificar o sucesso de empresas de jogos — tanto grandes quanto pequenas. Para Zdorenko, a principal motivação por trás do lançamento da empresa era ajudar os estúdios a crescer de forma sustentável, para que pudessem se concentrar mais em criar ótimos jogos e menos em se preocupar com monetização.

Ela acredita que toda equipe, independentemente do tamanho, deve ter uma chance justa de criar conteúdo de alta qualidade, alcançar o público certo e escalar seus jogos. A INCYMO.AI existe para apoiar essa visão — transformando o caos da produção criativa em um processo orientado por dados e focado em desempenho que capacita os desenvolvedores a terem sucesso.

Zdorenko construiu uma solução inicial focada na personalização de gameplay, que ajudou a aumentar o LTV de cada cliente. Um deles perguntou se sua equipe poderia aplicar os mesmos modelos preditivos à aquisição de usuários. Foi então que Anna começou a conversar com profissionais de marketing — e descobriu um ponto de dor muito mais profundo.

Todas as pessoas com quem ela conversou tinham a mesma história: produziam até 100 criativos publicitários — mas nenhum deles funcionava. Então, de repente, o criativo número 101 romperia, escalando tanto o alcance quanto a receita. Era uma frustração comum e Anna percebeu que esse problema precisava ser resolvido também.

Através de sua rede, ela encontrou dois cofundadores. Um deles já trabalhava na resolução do desafio para jogos mobiles — ajudando os publishers a melhorarem o desempenho ao entender quais ideias criativas funcionam. Enquanto o outro cofundador tinha profunda experiência em automatizar análises de criativos publicitários e construir soluções escaláveis.

Eles começaram a trabalhar juntos, construíram estudos de caso conjuntos, lançaram uma plataforma de insights criativos — e agora estão começando a escalá-la globalmente. A empresa foi fundada em 2021 e conta com uma equipe de 11 pessoas no Chipre. Até agora, levantou $780.000 do fundo JointJourney e de investidores anjos do setor de jogos e adtech, incluindo consultores do Google.

Os fundadores incluem Zdorenko, CEO, que tem mais de 10 anos de experiência em startups de tecnologia e sete anos em produtos impulsionados por IA. Ela foi nomeada uma das 20 Mulheres em Tecnologia no Chipre pela Forbes e é conhecida por ajudar clientes a aumentarem sua receita de $500.000 para mais de $1 milhão em poucos meses através da otimização criativa.

Outros incluem Igor Rekun, chefe de IA, que também possui mais de 10 anos de experiência em IA para negócios. Ele tem experiência em construir sistemas escaláveis de machine learning e visão computacional. Ele fundou anteriormente uma startup de visão computacional que desenvolveu soluções para empresas internacionais e passou pelo Y Combinator. Depois disso, e antes de se juntar à INCYMO.AI, ele focou na construção de uma plataforma para analisar, gerar e testar automaticamente criativos publicitários — experiência que moldou diretamente os fundamentos da INCYMO.AI.

E o diretor de produto é Vic Onokhov, que tem nove anos de experiência em design e otimização de criativos publicitários para jogos mobile. Onokhov passou anos produzindo e otimizando criativos publicitários de jogos para estúdios móveis em todo o mundo. Ele criou mais de 7.000 criativos publicitários, e é graças à sua profunda experiência e compreensão prática de como os criativos são construídos, testados e escalados que a INCYMO.AI se tornou um produto tão popular para produtores criativos e equipes de marketing. Na INCYMO.AI, ele transforma gameplay bruto e insights em anúncios criativos, impulsionados por dados e experiência.

Curiosamente, Onokhov pessoalmente enfrentou as mesmas dificuldades criativas: produzir inúmeros vídeos que não convertiam. Essa experiência prática o comprometeu ainda mais a resolver o problema de uma vez por todas.

O estudo de caso com GameGears

No estudo de caso apresentado na GDC, um estúdio de jogos mobile GameGears (parte da GDEV) compartilhou seu anúncio de melhor desempenho. O sistema da INCYMO.AI — treinado em padrões de anúncios específicos do gênero e dados de desempenho de criativos publicitários passados — gerou conceitos de anúncios totalmente novos. O resultado? Melhor desempenho do que a equipe criativa interna do estúdio em apenas uma iteração.

E não parou por aí: as segundas e terceiras iterações apresentaram resultados ainda mais sólidos, indicando que a ideação liderada por IA não é apenas rápida — é acumulativa.

No estudo de caso apresentado na GDC, um estúdio mobile GameGears (parte da GDEV) — compartilhou um link para seu jogo na App Store/Google Play. Isso permitiu que nossa plataforma analisasse instantaneamente o gênero, as mecânicas de gameplay principais e identificasse concorrentes-chave e seus criativos publicitários de melhor desempenho.

Para iniciar a análise, o cliente também forneceu seus próprios criativos em vídeo, categorizados por desempenho com base em seus KPIs internos. Esses incluíam anúncios de melhor desempenho, bons e de baixo desempenho. Além disso, o cliente compartilhou um vídeo de gameplay, permitindo que a plataforma entendesse profundamente as mecânicas do jogo, personagens, elementos de UI/UX e a direção visual geral.

O cliente definiu suas próprias métricas de sucesso — neste caso, IPM (embora isso possa variar de cliente para cliente: ROAS, gasto, IPM, CPI, etc.) — e nossa plataforma se adaptou de acordo, permanecendo KPI-agnóstica e usando as definições do cliente para determinar o que qualifica como um criativo ‘top’. Finalmente, o cliente enviou os ativos criativos para produção manual pela equipe da INCYMO.AI.

Neste ponto, a produtora criativa usou a plataforma para selecionar o número de criativos a serem gerados, baseando-se na solicitação do cliente. Ela também adicionou regras criativas específicas — como garantir que um OVNI (disco voador) fosse o personagem principal, com base em insights anteriores, e evitar certas mecânicas de gameplay que não haviam tido um bom desempenho no passado.

Após personalizar o briefing, ela clicou em Gerar Ideia e Brief Completo, recebendo uma estratégia criativa personalizada. Com base nessa produção, a equipe Insight gerou quatro novos criativos.

No painel de desempenho, os criativos originais de topo do cliente foram marcados em azul para comparação. Entre os quatro vídeos gerados pela Insight, um superou o benchmark do cliente com base em métricas chave. O cliente retornou com dados de desempenho, que foram carregados de volta na plataforma para análise.

Na segunda rodada de testes, quatro novos criativos foram lançados. Desta vez, dois deles apresentaram resultados sólidos, com um superando significativamente o benchmark anterior — alcançando um IPM de 2,55 em comparação a 1,96.

A equipe do cliente também forneceu feedback valioso, que informaram a terceira rodada de iterações. Como resultado, três dos quatro novos criativos da Insight superaram os principais concorrentes originais do cliente — demonstrando claramente como insights orientados por IA e produção criativa estruturada podem desbloquear avanços de desempenho.

E funciona igualmente bem para pequenos estúdios sem um extenso histórico de criativos passados. Durante a demonstração, o fundador da Bingo Tour gerou um script usando apenas um link para seu jogo e um vídeo de gameplay gravado, pediu um vídeo através da plataforma por $290 e o recebeu três dias depois — com métricas de desempenho correspondentes ao seu melhor benchmark.

O que vem a seguir?

A empresa está convidando estúdios selecionados para se juntarem ao seu programa de acesso antecipado. A INCYMO.AI está atualmente integrando estúdios focados nos gêneros midcore e casual e planeja lançar recursos de análises profundas e geração de anúncios jogáveis nos próximos meses.

Para os clientes maiores sob NDA, as empresas ajudaram a aumentar sua receita de $150.000 e $500.000 para $900.000 e $1 milhão. Criativos de melhor desempenho feitos com INCYMO.AI atraíram mais de $200.000 em gastos com anúncios cada.

Existem riscos. Os maiores riscos neste espaço são a rápida evolução das plataformas de anúncios, as mudanças nas tendências criativas e o ceticismo em relação ao conteúdo gerado por IA — especialmente por parte de produtores criativos experientes.
A INCYMO.AI aborda isso por meio da adaptabilidade. A plataforma é KPI-agnóstica e consciente do gênero, o que significa que pode se ajustar rapidamente a diferentes metas de clientes, formatos e padrões de desempenho.

Ela também possui confiança criativa, pois projetaram a INCYMO.AI não para substituir a criatividade humana, mas para aprimorá-la. O sistema ajuda produtores fortes a escalar mais rápido e encontrar insights que eles perderiam de outra forma. Além disso, possui uma sólida base técnica, com anos de experiência em engenharia de produtos de IA. E agora, já possui alguma tração, pois a IA da empresa já superou criativos humanos de alto nível desde a primeira iteração em campanhas de clientes — não como uma exceção, mas repetidamente.