O Novo Gerador de Imagens da OpenAI Está Prestes a Disruptar Seu Trabalho?

O novo gerador de imagens da OpenAI é um divisor de águas para os criativos publicitários? Depende de quem você perguntar.

Na terça-feira, a OpenAI lançou o que chamou de “seu gerador de imagens mais avançado até agora”, integrado na versão mais recente do ChatGPT. Chamado de “4o Geração de Imagens”, a ferramenta gerou tanto burburinho e atenção que a atividade sobrecarregou os servidores da empresa, segundo o CEO da OpenAI, Sam Altman.

Com a 4o Geração de Imagens, um usuário pode inserir prompts no ChatGPT e produzir imagens como arte, diagramas, infográficos, logotipos e fotos de banco de imagens. Esta semana, alguns usuários experimentaram o gerador para criar imagens nos estilos de animação de South Park, Os Simpsons, Rick and Morty, e Studio Ghibli—este último, que se tornou uma tendência viral nas redes sociais.

A ferramenta anterior de geração de imagens a partir de texto da OpenAI, DALL-E, é um sistema separado do ChatGPT e os usuários relataram problemas na qualidade de suas imagens. Mas a 4o Geração de Imagens, integrada em um único sistema com o ChatGPT, já recebeu elogios por ser mais sofisticada e por criar imagens mais realistas e precisas.

Com todo o alvoroço, o que significa o Gerador de Imagens 4o para os criativos da publicidade? A ADWEEK perguntou a alguns que usam ferramentas de IA para suas opiniões.

‘Dá poder às massas’

Wesley ter Haar, co-fundador e diretor de IA da Monks, disse que o novo gerador de imagens é “incrível” por sua acessibilidade.

“Ele oferece um nível de qualidade e controle criativo para as massas. Anteriormente, isso estava disponível apenas para usuários avançados com configurações e fluxos de trabalho mais complexos,” afirmou.

Embora tenha aconselhado os criativos publicitários a abraçarem as ferramentas de IA sem considerar as preocupações de segurança da marca para seus clientes, no geral “este desenvolvimento claramente mostra para onde a tecnologia—e por consequência nossa indústria—está caminhando.”

Enquanto isso, Andrés Ordóñez, CCO global da FCB, concordou que o 4o Gerador de Imagens é “um grande passo adiante” em termos de “como ele se integra perfeitamente ao processo criativo”, mas o programa de IA Midjourney “ainda lidera o caminho” em termos de craft visual, disse ele.

“As ferramentas de edição [do Midjourney] permitem que você amplie uma parte específica de uma imagem, refine com precisão e mantenha a consistência visual. Também lida com imagens estilizadas e expressivas com um olhar treinado,” explicou Ordóñez.