Walton Goggins e CMO Fara Howard Mantêm o Ímpeto do Super Bowl da GoDaddy em Alta

Há algumas semanas, um grupo seleto de americanos abriu seu e-mail para encontrar um vídeo de Walton Goggins.

O ator está em alta com papéis de destaque na série Fallout da Amazon Prime e em The White Lotus da HBO, que já atraiu mais de 4 milhões de espectadores em sua terceira temporada. Mas Goggins não estava ali para falar sobre sobreviver a uma guerra nuclear ou as aventuras amorosas em um resort chique. Não, ele estava falando sobre a construção de um site.

“Sou um ator, mas adivinha? Também sou um proprietário de negócios,” anunciou Goggins. “O GoDaddy Airo foi fundamental para me ajudar a começar, e eu sei do fundo do meu coração que ele pode fazer o mesmo por você.”

O Airo usa inteligência artificial para ajudar clientes da GoDaddy a criar o que precisam para estabelecer um negócio online. As 122 milhões de pessoas que assistiram ao Super Bowl em fevereiro já viram Goggins apresentar a ferramenta no anúncio da GoDaddy.

Isso é o que tornou o vídeo de acompanhamento digno de nota. Ao contrário do anúncio do Grande Jogo, este esforço foi direcionado (apenas clientes que compraram o pacote de acesso total ao Airo o receberam); era pessoal (Goggins improvisou a mensagem) e sinalizava uma nova abordagem de marketing para a GoDaddy.

A CMO Fara Howard considera seu anúncio de um minuto no Super Bowl apenas um ponto de partida. Para ela, “o Super Bowl não é a campanha—é o início da campanha.”

“Minha crença é que se você pode começar uma história em um grande momento onde há uma atenção incrível e continuar essa história, há um potencial incrível para engajamento a longo prazo,” disse Howard à ADWEEK.

Os aficionados por publicidade podem lembrar dos anúncios anteriores da GoDaddy no Super Bowl por suas conotações sexuais.

Ao longo da última década—e desde que Howard entrou como CMO em 2019— a marca evoluiu para uma operação de software diversificada (e melhor comportada). Após desenvolver o Airo impulsionado por IA ao longo de vários trimestres, a GoDaddy lançou o recurso em 2023, promovendo-o no ano seguinte.

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