Howard tinha um tipo muito específico de estrela de Hollywood que ela queria. “Era imperativo que a celebridade tivesse experiência empreendedora e um investimento em pequenas empresas,” disse ela.
Goggins, cofundador da Mulholland Distilling em LA, preencheu esse requisito. Ele também estava disposto a atender ao outro mandato de Howard de usar o Airo para criar uma marca, que é como os Óculos Goggle de Walton Goggins nasceram.
“Há um tempo, após um dia de esqui perto de minha casa no estado de Nova York, percebi que ainda estava usando meus óculos de esqui horas depois—sempre achei que eram muito legais,” Goggins contou à ADWEEK.
Mas quando ele foi procurar óculos de sol com a mesma estética, não encontrou. “Então, quando a GoDaddy e eu começamos a conversar sobre que tipo de negócio realmente me abriria criativamente, pensei naquele dia,” disse ele. “Eu sabia que não havia nada como os Óculos Goggle de Walton Goggins por aí.”
Os óculos envolventes, feitos em parceria com a Revo, oferecem proteção UVA/UVB e têm um preço de varejo de $150.
Doze meses de momento
Os spots do Super Bowl são, sem dúvida, a maneira de maior destaque para chamar a atenção para um produto—por apenas uma noite, é claro. Howard está mantendo o ímpeto de marketing que começou com o Grande Jogo para o resto deste ano.
Esse esforço começou com uma série de vídeos curtos enviados por e-mail a novos compradores do Airo. O primeiro (“Acesso Total da Cabeça do Goggins”) é uma mensagem de apresentação, enquanto os dois seguintes aprofundam os recursos de ativação de domínio e design de logotipo. Cada um com cerca de dois minutos de duração, os vídeos são informais e improvisados. Goggins conversa com os clientes da GoDaddy como se estivesse em seu camarim.
“As pessoas estão assistindo [a eles] um minuto e meio do conteúdo de dois minutos,” disse Howard. “Isso é loucura, ter esse tipo de taxa de visualização.”
A GoDaddy também exibirá “uma mistura de spots de TV amplos e direcionados”, bem como conteúdo para mídias sociais, alguns apresentando Goggins e outros não.
No TikTok, por exemplo, Goggins fez um vídeo mostrando como gosta de usar seus óculos enquanto corta cebolas.
“O contrato que ele tinha com ele pede que ele faça uma série de postagens,” disse Howard. “Ele fez mais do que o solicitado. Ele está falando sobre o GoDaddy Airo com muito mais frequência do que esperávamos.”
No entanto, não querendo ser completamente “Goggificado” (termos de Howard), a GoDaddy também criou curtas segmentos no YouTube conhecidos como vídeos “Airo pode”. Um deles apresenta uma jovem empreendedora usando o Airo para lançar seu negócio de food truck.
Mas a mensagem precisa encontrar um equilíbrio delicado entre profissional e informal, técnico e acessível. Felizmente, esse é um aspecto que Goggins—que se mudou para LA aos 19 e dirigiu seu próprio negócio de valet-parking enquanto não fazia audições—já possui.
“Sempre senti uma conexão profunda com os proprietários de pequenas empresas,” disse ele. “[Ser] um proprietário de pequena empresa é muito parecido com o começo como ator em Hollywood. Admiro aqueles com esse tipo de determinação.”
