4 Principais Conclusões do Relatório Anual da WPP

Em um mundo onde o presidente Trump orientou agências federais a encerrar programas de DEI e onde marcas como Amazon, Ford e Target estão revertendo os seus, o documento anual da WPP cortou todas as referências a “diversidade, equidade e inclusão”, “DE&I” e “DEI” para 2024.

Em 2023, o termo foi utilizado 20 vezes, com a WPP se descrevendo como um “líder em diversidade” três vezes.

Em 2023, a holding também listou “pessoas e DE&I” como uma medida chave do desempenho não financeiro dos executivos, que impacta seus pacotes de bônus de curto prazo. Este ano, o termo utilizado foi substituído por “pessoas e cultura”.

A empresa disse que, embora a terminologia em seu relatório anual tenha mudado, os critérios usados para calcular os bônus de curto prazo dos executivos permaneceram “inalterados” para 2024.

Em sua declaração de CEO no relatório, Read disse: “No mundo complexo de hoje, uma questão premente para marcas e organizações é se devem se engajar em questões sociais em uma arena pública mais contestada e como navegar as expectativas de diferentes públicos com visões concorrentes sobre tópicos sensíveis.”

Ele acrescentou que, embora os eventos políticos tenham mudado, o objetivo da WPP era “fomentar uma cultura de respeito onde todos se sintam pertencentes e tenham as mesmas oportunidades de progresso em suas carreiras”.

Ele também afirmou: “Acreditamos que uma força de trabalho que reflete o mundo ao nosso redor e os consumidores que nossos clientes desejam alcançar nos ajuda a fazer o melhor trabalho e é bom para os negócios.”

A WPP não está sozinha na revisão de sua linguagem.

De acordo com dados de analistas de mercado da FactSet e arquivos da empresa analisados pelo Financial Times, mais de 200 das maiores corporações da América eliminaram menções a DEI e termos relacionados de suas próprias atualizações.

Dentre as 400 principais empresas do índice S&P 500, 90% dessas que apresentaram um relatório anual desde que Trump assumiu o cargo pela segunda vez cortaram ao menos algumas referências a DEI, com muitas eliminando o termo completamente.

3. Seis agências geram mais de 90% da receita da WPP

2024 marcou o primeiro ano completo de operação da recém-formada VML (2.0), que unificou a VMLY&R e Wunderman Thompson sob uma única agência.