A divisão de mídia, GroupM, na qual Read aposta para gerar crescimento em 2025, também passou por grandes mudanças em 2024, incluindo uma reestruturação e um novo CEO com a contratação de Brian Lesser, ex-chefe da InfoSum.
A WPP informou que um modelo de negócios mais simplificado significa que, em 2024, começou a atender os clientes por meio de seis redes de agências principais – AKQA, Burson, GroupM, Hogarth, Ogilvy e VML. Combinadas, elas representaram mais de 90% de suas receitas no ano.
“Essa estrutura mais simples possibilitou uma oferta mais forte e integrada em nossas capacidades criativas, de produção, comércio e mídia, apoiando um desempenho melhor em novos negócios no segundo semestre de 2024 e um bom crescimento entre nossos 25 principais clientes de 2,0% para o ano completo”, afirmou Read.
4. Assim como seus concorrentes, está aumentando o investimento em IA
Alongado com o GroupM, o negócio espera que a IA ajude a superar os concorrentes e retornar ao crescimento em 2025.
O número de funcionários utilizando seu sistema operacional WPP Open baseado em IA aumentou de 10.000 em 2023 para 33.000 em 2024.
A empresa credita a ferramenta, que automatiza o planejamento de mídia e a criação de conteúdo em grande escala, por ajudá-la a conquistar vitórias de marcas como Amazon e Unilever. Read disse que a adoção também está crescendo entre clientes existentes, incluindo Google, L’Oréal, LVMH e Coca-Cola, todos “vendo benefícios” da tecnologia proprietária.
Em 2025, a empresa aumentará seu investimento anual no WPP Open de £250 milhões para £300 milhões.
