A Colapso do SEO Está Prestes a Causar Inflação no CPM?

Apesar da recente turbulência no mercado, a revolução da IA avança rapidamente, com novas descobertas em modelos e arquiteturas sendo aplicadas em um número crescente de indústrias.

Enquanto o impacto da IA na publicidade é amplamente debatido, uma área está se movendo tão rapidamente—com implicações potencialmente muito abrangentes além de seu formato restrito—que os anunciantes devem começar a planejar em torno dela agora: a busca por IA.

Um potencial apocalipse de busca

Anecdoticamente, muitos de nós confiamos na busca por IA e a procuramos—mesmo que não saibamos que estamos fazendo isso. Embora os números oficiais sejam esporádicos, estudos independentes sugerem que mais de 11% das pesquisas do Google agora apresentam resumos gerados por IA. Novos motores de resposta de IA, como Perplexity—que ultrapassa 20 milhões de consultas diárias para seu produto empresarial pago—assim como o Microsoft Copilot e a busca do ChatGPT estão também ganhando espaço, em parte graças a investimentos oportunos em publicidade de marca.

As consequências disso não estão passando despercebidas. Em declarações cuidadosamente redigidas durante a chamada de ganhos mais recente do Google, seu diretor comercial elogiou o próprio produto AI Overviews, observando que “os AI Overviews continuam a gerar maior satisfação e uso de busca” enquanto geram receita a “aproximadamente a mesma taxa” que os resultados de busca convencionais.

Embora o Google tenha um grande incentivo para acertar isso, é provável que enfrente algumas falhas a curto prazo. A IA e os grandes modelos de linguagem são populares precisamente porque fornecem respostas e informações mais rápidas do que navegar e clicar—e isso provavelmente significa menos buscas (embora potencialmente de maior intenção) a longo prazo. Ao todo, a Gartner prevê que o volume de buscas em mecanismos de busca tradicionais cairá 25% até 2026.

Há também uma questão em aberto sobre os formatos de anúncios e modelos de preços ideais para a busca por IA. As respostas geradas por IA ocupam muito espaço normalmente ocupado por anúncios no Google, tornando uma atualização sobre onde e como os anúncios aparecem—and associados problemas de crescimento—quase inevitável.