Snapchat lança Lentes de IA Patrocinadas para marcas

O Snapchat está introduzindo Lentes AI Patrocinadas, um novo formato de anúncio que permite que marcas interajam com consumidores de uma maneira imersiva. Embora o Snapchat tenha oferecido às marcas a oportunidade de pagar por lentes patrocinadas na plataforma durante anos, agora elas podem aproveitar experiências geradas por IA, impulsionadas pela tecnologia de IA generativa proprietária da Snap.

Com essas lentes interativas, as marcas podem alcançar e envolver os usuários de uma maneira mais divertida e interativa em comparação com anúncios tradicionais, permitindo que os usuários tirem selfies para se verem transportados para diferentes cenas geradas por IA.

Quando os usuários tiram uma selfie para uma Lente AI, a Snap analisa seu rosto para integrá-los em uma cena gerada por IA, informou a empresa ao TechCrunch em um e-mail. A Lente AI utiliza um prompt e uma pose predefinidos para criar transformações imersivas, oferecendo até 10 experiências diferentes dentro de uma única lente.

“Nos últimos dois anos, refinamos nossa tecnologia de IA generativa para tornar a execução criativa de alta qualidade rápida e eficiente,” afirmou a empresa em uma postagem no blog. “As Lentes AI Patrocinadas eliminam a necessidade de design 3D e VFX, substituindo-os por templates gerados por IA que podem ajudar a reduzir os cronogramas de produção.”

Marcas que já utilizaram o novo formato de anúncio incluem Tinder e Uber. O anúncio do Tinder permitiu que os usuários gerassem uma imagem personalizada de si mesmos com a legenda “Meu Vibe de Encontros 2025,” e o da Uber permitiu que os usuários fizessem o mesmo, mas com uma reviravolta de Ação de Graças.

O Snapchat descobriu que os usuários passaram mais tempo interagindo com as Lentes AI Patrocinadas em comparação com as Lentes padrão, já que tanto Uber quanto Tinder observaram tempos de uso acima da média ao usar o novo formato criativo com IA.

O lançamento marca a mais recente forma que a Snap está explorando com a IA generativa e integrando a tecnologia em sua plataforma. No mês passado, a empresa apresentou suas primeiras Lentes de vídeo geradas por IA. Em fevereiro, o Snapchat revelou um modelo de pesquisa de IA de texto para imagem para dispositivos móveis que alimentará alguns dos recursos do Snapchat nos próximos meses.