As Tarifas de Trump Farão os Custos de IA Dispararem, Mas a Adoção Não Irá Diminuir

Como os mercados globais abalados podem atestar, as tarifas do presidente Trump têm implicações de longo alcance, e a indústria de IA não é diferente.

Enquanto os semicondutores permanecem isentos dos aumentos de tarifas propostos, o ecossistema de IA depende de muito mais do que apenas chips — e os custos de tudo o mais estão prestes a aumentar. Desde computação em nuvem até peças de data center e materiais de substrato, as camadas menos visíveis da infraestrutura de IA estão prestes a enfrentar novas pressões, desencadeando uma reação em cadeia nas estratégias de marketing, talento e investimento em tecnologia.

Mas “as tarifas não desacelerarão a IA”, disse Jason Snyder, diretor de tecnologia da Momentum Worldwide. “Elas acelerarão a corrida. A escassez impulsiona a adoção e a IA parecerá mais inevitável do que nunca.”

Aqui estão as principais áreas onde a próxima fase da política comercial remodelará o setor de IA e a indústria de publicidade.

Agências reequilibram talentos

As agências estão utilizando IA tanto criativa quanto operacionalmente. Mas elas não controlam a infraestrutura que a sustenta — como os chips da Nvidia ou os pipelines de computação que alimentam os maiores modelos de hoje. Esse poder está nas mãos dos provedores de modelos, que controlam os custos e a escalabilidade da infraestrutura de IA. À medida que as tarifas e os custos de infraestrutura aumentam, as agências podem enfrentar pressão para se adaptar.

“Isso significa que as agências não irão cortar talentos em massa, mas serão forçadas a reequilibrar,” disse Snyder. “Tecnologistas criativos, engenheiros de prompt, diretores de arte de IA — esses papéis estão crescendo. Os papéis de produção tradicionais baseados em volume para edição repetitiva, redimensionamento, formatação — esses começarão a diminuir.”

Algum desse reequilíbrio já está em andamento.

“O padrão geral na nossa indústria por causa da IA é contratar menos pessoas,” disse Henry Cowling, diretor de inovação da Monk. “E esse padrão está se acelerando.”

Custos de infraestrutura estão subindo, mas a adoção de IA não irá desacelerar

Novas tarifas em países como Taiwan (32%) e Coreia do Sul (25%) devem ripple atravessar a cadeia de suprimentos de IA. Embora os chips em si não estejam sendo taxados, tudo ao redor deles está — desde materiais de substrato até peças de servidor e construção de data center. Isso aumenta o custo de operação e escalonamento dos sistemas de IA.

Para marcas e agências, isso significa preços mais altos em toda parte: níveis de uso, ajuste fino e licenciamento estão todos definidos para subir. Isso significa que marcas e agências provavelmente irão se aprofundar ainda mais na IA para justificar os gastos.