O paradoxo? Custos mais altos devem reforçar o valor percebido da IA.
“A escassez sempre alimenta a demanda,” disse Snyder. “A ironia aqui é que, ao tornar o acesso à infraestrutura mais caro, as tarifas validam o valor da IA. Se as empresas estão dispostas a pagar mais para acessar computação e GPU, isso significa que a IA é essencial, não opcional.”
A IA se torna local
A virtude de comprar produtos feitos nos EUA pode impulsionar as guerras comerciais de Trump — mas na IA, isso está acelerando uma mudança em direção à soberania, onde governos e plataformas irão se concentrar em modelos regionais e localização de dados.
Para marcas globais, isso muda tudo — da conformidade de dados ao emprego criativo. A IA não irá escalar entre fronteiras tão suavemente como antes, o que significa que as equipes de marketing devem começar a pensar — e investir — regionalmente, de acordo com Snyder.
“A capacidade das marcas de possuir e controlar seus próprios modelos é um aspecto relevante que está surgindo disso,” acrescentou Cowling.
Atraso no avanço da IA
Muitas das empresas que lideram a corrida da IA também são grandes players em hardware: pense nas smart glasses da Meta e na IA em dispositivo da Apple. Tarifas persistentes sobre componentes essenciais da infraestrutura só aumentarão o custo de construir essa infraestrutura, colocando ainda mais pressão sobre margens já estreitas da IA.
“Simplificando, escalar a IA está prestes a ficar ainda mais caro e difícil de justificar,” disse Jacob Bourne, analista, conectividade & briefings tecnológicos, Emarketer.
Enquanto as empresas de IA estavam reduzindo custos e melhorando a eficiência, as tarifas ameaçam desfazer esses avanços.
“Isso irá dificultar o avanço da IA de forma ampla,” acrescentou Bourne.
