Como as Tecnologias Emergentes Estão Transformando o Processo Criativo

Este post foi criado em parceria com a Gear Seven.

Principais aprendizados

• A inteligência artificial (IA), a realidade aumentada (AR) e outras ferramentas de tecnologia imersiva estão alterando o processo criativo para agências e estúdios.
• Muitos criativos estavam inicialmente céticos em relação às novas ferramentas tecnológicas, mas a curiosidade está substituindo cada vez mais esse ceticismo.
• O futuro das campanhas criativas incluirá uma mistura de literacia tecnológica e percepção humana.

Novas tecnologias estão mudando o processo criativo—desde a ideação até a execução. Mas, em meio ao crescimento da IA, AR e ferramentas imersivas, uma coisa continua constante: a criatividade ainda é um esforço profundamente humano.

Durante uma discussão exclusiva em painel no evento Road to Creative 100, co-organizado com a Gear Seven, líderes de produção e criativos debateram como as tecnologias emergentes estão remodelando fluxos de trabalho, prazos e colaborações em agências e estúdios. O evento também contou com experiências criativas práticas e demonstrações de produtos de ferramentas da próxima geração.

Colocando a produção à frente do processo

Tecnologias imersivas estão mudando a forma como as equipes criativas trabalham e ajudando-as a colaborar de forma mais eficiente. Com ferramentas de IA e AR, “podemos colocar uma peça visual a isso, o que me permite fazer tanto com meu cliente da agência quanto com seu cliente se sentirem realmente confiantes sobre o que estamos fazendo,” disse Shea Jones, chefe de produção da Gear Seven. “Isso preenche a lacuna da comunicação.”

Essa clareza desde o início significa que as equipes de produção podem contribuir mais cedo—e de forma mais significativa. Jeff Benjamin, diretor criativo global da Tombras, vê essa mudança como parte de uma transformação maior na forma como as ideias se concretizam. “As melhores coisas estão acontecendo quando as funções se misturam,” ele compartilhou. “Mais do que nunca, estamos nesse momento onde fazer é pensar.” Para Benjamin, construir, testar e iterar não são passos após a ideação. Eles são a ideação.

Criando um ciclo de feedback mais rápido

Brian Allen, vice-presidente de serviços criativos da Disguise, disse que a pré-visualização se tornou um foco central para as equipes criativas: “Podemos usar ferramentas como a inteligência artificial para gerar ideias e pré-visualizá-las antes mesmo de chegarmos ao set.”

Para reforçar esse ponto, Jones apontou para uma campanha recente onde a produção virtual permitiu que a equipe construísse um mundo inteiro fictício inspirado em Zeus. “Quando alguém diz ‘Zeus’, é como—como você vê Zeus?” ela perguntou. “Com a ajuda da IA, conseguimos fornecer ao cliente o que estamos vendo,” ela explicou. A equipe de Jones conseguiu compartilhar sete maquetes visuais geradas por IA, reduzir para duas e chegar no dia da filmagem com o mundo todo decidido.