O primeiro aplicativo de IA dedicado da Meta chegou com o Llama 4 — mas é mais voltado para o consumidor do que para produtividade ou negócios.

A empresa mãe do Facebook, Meta Platforms, Inc., lançou oficialmente seu próprio aplicativo Meta AI gratuito, uma iniciativa que visa proporcionar uma experiência de IA mais pessoal e integrada em dispositivos móveis, na web e nos óculos inteligentes Meta Ray-Ban.

O aplicativo está disponível no iOS pela Apple App Store e na web — sem menção de quando uma versão para Android poderá ser lançada.

Movido por uma versão de seu novo modelo, divisivo e quasi open source Llama 4, a nova aplicação Meta AI se concentra em aprender as preferências dos usuários, manter o contexto da conversa e fornecer uma interação fluida por voz. É necessário ter uma conta Meta para entrar, embora os usuários possam fazer login com seus perfis existentes do Facebook ou Instagram.

Esse lançamento antecede o início do Llamacon 2025, a primeira conferência de desenvolvedores de IA da Meta, que ocorrerá esta semana em seu campus em Palo Alto, Califórnia, centrada na família de modelos Llama e nas ferramentas e avanços gerais para desenvolvedores de IA.

Com o aumento de concorrentes de modelos de IA tanto no domínio open source quanto proprietary — incluindo desde OpenAI com o ChatGPT até o Google com sua família de modelos Gemini 2.5 e marcas menos conhecidas (ao menos, para o público ocidental) como o novo Qwen 3 da Alibaba — a Meta está ansiosa para mostrar o poder e as capacidades de seus próprios modelos Llama 4.

A Meta também está buscando convencer desenvolvedores de software de terceiros de que o Llama 4 é uma família de modelos open(ish) source poderosa e flexível em que eles podem confiar para construir seus produtos empresariais. No entanto, com o lançamento deste novo aplicativo Meta AI, não tenho certeza se é o exemplo mais bem-sucedido. Mais sobre isso abaixo.

Texto, imagem e voz desde o início — com edição de documentos a caminho

O aplicativo Meta AI representa uma nova forma de os usuários interagirem com o assistente de IA da Meta, além das integrações existentes com o WhatsApp, Instagram, Facebook e Messenger.

Ele permite que os usuários tenham conversas naturais e dinâmicas por voz com a IA, editem e gerem imagens, e descubram novos casos de uso através de um feed Descobrir curado, apresentando prompts e ideias compartilhadas pela comunidade.

Além da interação tradicional por texto, a Meta AI agora suporta funcionalidade por voz enquanto realiza multitarefas. Uma demonstração inicial de voz full-duplex permite que os usuários experimentem conversas naturais e fluidas onde a IA gera fala diretamente, em vez de apenas ler o texto em voz alta.

No entanto, a demonstração não acessa informações da web em tempo real e pode apresentar inconsistências técnicas ocasionais. Os recursos de voz, incluindo a demonstração full-duplex, estão disponíveis atualmente nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.

Na web, a meta.ai foi reformulada para espelhar a experiência móvel, oferecendo interação por voz, acesso ao feed Descobrir e uma ferramenta de geração de imagens aprimorada com controles de estilo, humor e iluminação.

A versão web parece especialmente poderosa e capaz para a criação de imagens, com muitos estilos predefinidos e proporções a escolher. Em meus breves testes práticos com o aplicativo móvel, as ferramentas de criação de imagens pareciam muito mais limitadas e não consegui encontrar uma maneira de mudar a proporção. Em ambos os formatos, a qualidade da imagem foi muito inferior a geradores de imagem de IA dedicados e rivais, como o Midjourney ou a geração de imagem nativa do GPT-4 da OpenAI.

A Meta também está testando um editor de documentos rico e recursos de análise de documentos em alguns países selecionados.

Descubra o que outros usuários estão fazendo e criando com IA

Um recurso destacado do aplicativo é sua seção “Descobrir”, disponível ao deslizar para cima a partir da interface principal do chatbot, onde os usuários podem navegar e remixar prompts, ideias e saídas criativas compartilhadas por outros.

Esse feed destaca como as pessoas estão usando a Meta AI para gerar ideias, criar conteúdo para redes sociais, criar imagens estilizadas e explorar conceitos divertidos — como projetar cenas de pixel-art ou buscar acompanhantes gerados pela IA.

Posts de criadores incluem tanto prompts baseados em texto quanto resultados de imagens, dando a outros um ponto de partida para experimentar a IA de novas maneiras. Isso também coincide com a observação recente do jornalista de tecnologia Alex Kantrowitz (Big Technology) em um post no LinkedIn que a IA está gradualmente substituindo as redes sociais como um meio de entretenimento e descoberta de conteúdo para um número crescente de usuários.

Essa dinâmica de compartilhamento entre pares alinha-se à intenção da Meta de tornar a IA não apenas útil, mas culturalmente envolvente, oferecendo uma camada social ao que tradicionalmente é uma interação assistencial de um para um.

Vendo o futuro

Para os usuários dos óculos inteligentes Ray-Ban Meta, o aplicativo Meta AI substitui o antigo aplicativo Meta View.

As emparelhamentos de dispositivo existentes, configurações e conteúdo de mídia migrarão automaticamente após a atualização.

Essa integração permite que os usuários passem de interagir com seus óculos para o aplicativo, mantendo o histórico de conversas e o acesso entre dispositivos e a web, embora as conversas ainda não possam ser iniciadas no aplicativo e retomadas nos óculos.

Memória e personalização

A personalização está no cerne da nova experiência Meta AI.

Os usuários podem instruir a Meta AI a lembrar de certos interesses e preferências, e o assistente também se baseia em perfis de usuários e histórico de engajamento nas plataformas Meta para personalizar respostas.

Esse recurso está atualmente disponível nos EUA e no Canadá. Usuários que vinculam suas contas do Facebook e Instagram através do Meta Accounts Center podem se beneficiar de uma personalização mais profunda.

Quando baixei o aplicativo para testar, ele sugeriu automaticamente e preencheu o login da minha conta do Instagram.

Teste prático rápido

Meus testes iniciais da interface do aplicativo Meta AI revelam tanto a funcionalidade impressionante do Llama 4 quanto suas limitações atuais em tarefas cotidianas.

Por um lado, o assistente é capaz de gerar respostas úteis, oferecer análises e conselhos, e criar imagens rapidamente.

No entanto, algumas interações expõem limitações severas que foram em grande parte resolvidas em outros aplicativos de IA e nos grandes modelos de linguagem (LLMs) que os suportam por trás das cenas.

Em um caso, a Meta AI inicialmente contou incorretamente o número de ‘M’s na palavra “Mamãe”, corrigindo-se apenas após ser solicitada a revisar sua resposta.

Um padrão semelhante ocorreu ao contar a letra ‘R’ em “Morango”, onde ele inicialmente respondeu com 2 antes de corrigir para 3 após um esclarecimento adicional.

Uma resposta também avaliou incorretamente qual número é maior entre 9.11 e 9.9, uma tarefa que envolve comparação decimal básica.

Esses momentos destacam as limitações do modelo quando se trata de atenção aos detalhes em tarefas de raciocínio factual simples — uma área conhecida onde mesmo modelos de linguagem avançados podem falhar.

A capacidade do assistente de reconhecer erros, explicar seu raciocínio e oferecer correções transparentes reflete progresso em direção a experiências de IA mais interativas e autocríticas.

No entanto, de maneira geral, não posso recomendá-lo para uso em ambientes de trabalho neste momento.

Falando sobre a estratégia mais ampla em uma entrevista em vídeo e áudio com o YouTuber e podcaster focado em IA Dwarkesh Patel, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, enfatizou que a personalização e a interação contínua de baixa latência são prioridades para o desenvolvimento de IA da empresa.

“Se você avançar alguns anos, acho que estaremos conversando com IA ao longo do dia sobre diferentes coisas que estamos nos perguntando,” disse Zuckerberg.

Ele destacou o foco da empresa em construir sistemas que sejam rápidos, nativamente multimodais e profundamente integrados à vida cotidiana.

Zuckerberg também discutiu a abordagem da Meta em relação à IA open-source, observando que os modelos Llama 4 são projetados para equilibrar eficiência, inteligência e acessibilidade.

Ele reforçou que o compromisso da Meta com o desenvolvimento de IA open-source visa garantir uma ampla inovação, mantendo a liderança americana nos padrões de modelos de IA, particularmente na segurança de valores e na integridade do sistema.

IA do dia a dia?

À medida que a Meta se posiciona para competir no crescente mercado de IA pessoal, o lançamento do aplicativo Meta AI representa um passo significativo em direção a tornar assistentes inteligentes e personalizados parte da vida cotidiana de milhões de usuários em todo o mundo.

Com feedback ativo dos usuários e um crescente repositório de casos de uso compartilhados através do feed Descobrir, a Meta está claramente investindo em um ecossistema onde a IA evolui em conjunto com o engajamento da comunidade e as demandas do mundo real.

Embora o aplicativo Meta AI seja projetado, em primeiro lugar, para consumidores, seu lançamento traz implicações mais amplas para negócios em todos os setores.

A Meta, com uma audiência de quase 4 bilhões de usuários globalmente através de seus aplicativos e produtos de hardware, tem a escala para mudar fundamentalmente as expectativas públicas em torno da tecnologia.

Mesmo que apenas uma pequena fração de seus usuários baixe e interaja com o aplicativo Meta AI, ele introduzirá milhões — possivelmente centenas de milhões — de consumidores não técnicos a interações normais e casuais com IA, demonstrando as possibilidades de interação conversacional em texto e voz, geração rápida de imagens e resolução de problemas.

Essa exposição ao mainstream provavelmente acelerará uma mudança nas expectativas das pessoas não apenas em relação a aplicativos de consumo, mas também em relação a locais de trabalho, prestadores de serviços, varejistas e qualquer tipo de comerciante ou fornecedor com os quais interagem.

Quando os indivíduos se acostumarem com uma IA conversacional personalizada que pode entender contexto, antecipar necessidades e auxiliar em tarefas criativas ou informativas, eles esperarão e exigirãom funcionalidades semelhantes em todos os lugares — desde seus próprios locais de trabalho até as empresas e instituições com as quais compram.

Negócios que não oferecem experiências acessíveis e responsivas impulsionadas por IA correm o risco de se sentir ultrapassados ou não atendidos em comparação com o que os consumidores começam a considerar garantido.

De fato, o novo aplicativo da Meta pode não apenas competir com outras ofertas de IA; ele pode redefinir a linha de base para padrões de interação digital em todos os setores.

Empresas, independentemente de tamanho ou setor, precisarão repensar como incorporam a IA em experiências de clientes, canais de serviço e até mesmo operações internas, se quiserem atender às novas expectativas culturais que essa familiaridade generalizada com IA está prestes a estabelecer.