Marcas Podem Recolorir a Linguagem Visual da Tecnologia

O futuro é uma promessa para a imaginação humana, nos inspirando a olhar além do que o mundo é e a imaginar o que poderia ser. Mas se o futuro está repleto de possibilidades, por que as ideias dos marketers sobre como ele se parece — ou melhor, o que acreditam que as audiências pensam que ele parecerá — convergem em uma estética tão monolítica?

Ao examinarmos dados de busca e download de nossa plataforma, descobrimos que, em 2024, os usuários estavam encantados com visuais do futuro. Entre nossa biblioteca criativa de centenas de milhões de imagens, vídeos e ilustrações já filmados, as imagens mais populares apresentavam sobreposições de hologramas elegantes, linhas luminosas de código e uma notável abundância de uma cor: azul.

Os visuais de marketing sempre associaram tecnologia e futuro a tons frios e paisagens elétricas de sonho, em grande parte devido à influência dos filmes de ficção científica. Através de seu domínio cultural, esses filmes definiram a estética do futuro como um mundo azul, clínico e otimizado.

Apesar de esforços recentes para se afastar dos azuis, a representação da tecnologia e do futuro mudou pouco ao longo dos últimos 30 anos — e em 2024, vimos um renovado abraço da imagem tecnológica dominada pelo azul em resposta à ascensão da inteligência artificial. A IA está mudando como trabalhamos, vivemos e criamos, e os marketers estão recorrendo aos códigos visuais familiares da ficção científica para capturá-la.