Marcas Podem Recolorir a Linguagem Visual da Tecnologia

Mas, embora essa paleta gelada permaneça popular, não reflete a verdadeira relação das pessoas com a tecnologia. Segundo o relatório VisualGPS AI da Getty Images, 98% dos consumidores afirmam que visuais autênticos são fundamentais para construir confiança, o que significa que superar os “blues tecnológicos” pode ser a chave para conectar-se com as audiências atuais.

Uma breve história dos tech blues

Uma das cenas mais icônicas do cinema de ficção científica, o final de Blade Runner (1982), é praticamente monocromaticamente azul: A cena está imersa em iluminação azul; a Los Angeles distópica é azul neon e arranha-céus azul-escuros; os olhos de Roy Batty brilham um azul frio e antinatural, sinalizando sua natureza mecânica como replicante. Blade Runner antecedeu a era da internet no cinema de ficção científica, mas seu legado visual perdurou, juntando-se a outros títulos canônicos de ficção científica como Matrix para estabelecer uma linguagem visual para a tecnologia.

A tecnologia da vida real também desempenhou um papel na mudança da estética tecnológica. Com o advento da internet juntamente com os avanços em CGI e efeitos especiais, os tech blues tornaram-se mais profundamente associados às visualizações do futuro.

Ao mesmo tempo, as marcas nos anos 1990 concentravam-se em um apelo amplo e genérico, e as representações da tecnologia se consolidaram em torno da estética reconhecível dos filmes. Tons azuis projetavam o futuro como algo frio e meticulosamente calculado. Os ambientes eram medicinais e minimalistas; evocavam uma espécie de angularidade masculina, seguindo os contornos dos circuitos e hardware.

Isso cimentaria a estética da tecnologia nas décadas seguintes — não apenas no marketing, mas no desenvolvimento da própria tecnologia. Nossos dispositivos do dia a dia tornaram-se mais elegantes, finos, mais portáteis. As interfaces de usuário em smartphones e computadores tornaram-se mais minimalistas a cada atualização de software.

Apenas na década de 2010 surgiu uma mudança para trazer outros tons à paleta futurista. A injeção de rosas e roxos nos azuis, frequentemente chamados de “iluminação bissexual,” conferiu uma qualidade acolhedora e mais inclusiva às imagens tecnológicas. Em termos de composição, imagens que apresentam pessoas usando tecnologia, em vez de apenas a tecnologia em si, tornaram-se mais populares.

Agora, estamos enfrentando outra revolução tecnológica. A inteligência artificial — especificamente a IA generativa — está em toda parte. O que era uma tropo da ficção científica está agora a caminho de ser a tecnologia definidora deste século, e, naturalmente, o entusiasmo em torno da IA levou a um forte ressurgir da estética tech blue.