Marcas Podem Recolorir a Linguagem Visual da Tecnologia

Os resultados da própria tecnologia podem também estar reforçando a tendência dos tech blues. Os visuais azuis, masculinos e médicos associados à palavra “futuro” estão codificados nos modelos fundamentais dessas ferramentas, fazendo com que elas criem imagens alinhadas a essas tendências. Com 62% dos marketers usando IA para gerar ativos visuais para seus projetos, as imagens geradas por IA podem continuar a revitalizar os tech blues como uma estética dominante.

Para contrabalançar isso, as marcas devem considerar mudar sua estratégia visual de representações populares do futuro para imagens e vídeos que se sintam acessíveis e relacionáveis para as audiências. A IA generativa pode desempenhar um papel aqui, especialmente se o objetivo é visualizar algo imaginativo e criar algo impressionante, mas deve ser equilibrada com autenticidade. Centrar as imagens em pessoas reais usando tecnologia de maneiras que importam para elas pode transformar as cores.

Na verdade, apesar de o azul ser a cor dominante na imagem tecnológica, as duas imagens mais vendidas da Getty Images em 2024 apresentavam pessoas em tons de laranja e amarelo.