Marcas Podem Recolorir a Linguagem Visual da Tecnologia

Em um mundo incerto, as marcas desejam se apresentar como presenças calorosas e positivas na sociedade, e suas estratégias visuais devem refletir isso. Isso significa olhar além do que os filmes nos dizem que o futuro será e mostrar o que realmente estamos moldando.

O código visual das mãos

Embora mostrar pessoas usando computadores, smartphones e até mesmo tecnologias especulativas como hologramas sejam maneiras comuns de humanizar a tecnologia nas visuais, os dados de busca da Getty Images mostram que os usuários estão obcecados por mãos.

Como visto na imagem acima, o foco não está no teclado iluminado futurista, mas na extensão do dedo do usuário para pressionar uma tecla. Os sinais visuais indicam a influência humana sobre a tecnologia, evocando uma sensação de autonomia e controle.

O foco nas mãos também é uma resposta à rápida proliferação de imagens geradas por IA. As mãos são um teste popular para determinar se uma imagem é gerada por IA, uma vez que modelos geradores têm dificuldade em capturá-las. Nesse sentido, as mãos estão se tornando o símbolo de confiança e autenticidade da era da IA.

Mas, à medida que mais marcas incorporam IA em seus fluxos criativos, um simples “teste da mão” não é mais suficiente em relação à transparência. Rotular o conteúdo gerado e modificado por IA evitará que as audiências se sintam enganadas ou iludidas. Para construir ainda mais confiança com as audiências, as marcas devem usar ferramentas de IA que sejam treinadas de forma responsável a partir de conteúdo autorizado, idealmente aquelas que compensam os criadores que oferecem seu trabalho. Isso reduz o risco legal potencial para a marca, enquanto reforça o valor inabalável da criatividade humana.

Retratando um futuro humano

Nossas relações com a tecnologia são profundamente pessoais. A maioria de nós interface com software em alguma capacidade todos os dias, seja no trabalho, na escola ou durante o lazer. 91% dos americanos possuem um smartphone. No entanto, retratar a utilidade pessoal de tecnologias como smartphones e laptops não é onde as marcas enfrentam dificuldades — são as tecnologias emergentes como a IA que as estão levando de volta aos azuis.

A IA é difícil de visualizar e, ao se apoiar em visuais clínicos e científicos ornamentados com padrões de fibra ótica e sobreposições, os marketers estão tentando capturar a sensação de usar tecnologia avançada. Mas as pessoas comuns não estão usando IA em um laboratório de alta tecnologia; se as marcas quiserem ressoar com os usuários, precisam trazer o futuro para casa, adotando estilos visuais mais vibrantes e enérgicos.