Google apresenta o Modo Comprar com IA, com rastreamento de preços, checkout autônomo e experiência de prova virtual.

O Google anunciou na Google I/O 2025 que está adicionando diversos recursos impulsionados por IA para compradores online, incluindo um novo painel visual no Modo de IA da Pesquisa Google, notificações personalizadas de rastreamento de preços com checkout agentivo, e provadores virtuais.

A nova experiência de compras está sendo lançada no Modo de IA, onde os compradores podem visualizar imagens de produtos e outras orientações alimentadas por IA que utilizam dados do produto.

Por exemplo, se você procurar uma bolsa de viagem, os resultados exibirão um painel de listagens e imagens combinadas com seus gostos que você pode percorrer facilmente. E, se você quiser refinar sua busca usando uma consulta mais específica, como “bolsas adequadas para uma viagem a Portland, Oregon, em maio”, o Modo de IA executará várias consultas simultâneas — que o Google descreve como um “fan-out” de consultas — para determinar a melhor opção tanto para longas jornadas quanto para climas chuvosos.

Em seguida, o painel de opções será atualizado para exibir aquelas que são à prova d’água e as que possuem fácil acesso a bolsos.

À medida que você continua a refinar sua consulta ou adicionar outros filtros específicos para compras, o painel visual à direita será atualizado para mostrar novas opções. Esses recursos chegarão aos EUA nos próximos meses, diz o Google.

A empresa também está adicionando um novo recurso de rastreamento de preços com checkout agentivo nos próximos meses.

Em breve, os consumidores poderão tocar em “rastrear preço” em qualquer listagem de produto no Google. Você poderá selecionar um produto, filtrando por características como cor e tamanho, e especificar o valor que deseja gastar naquele item.

O Google irá rastrear o preço e enviar uma notificação quando o valor coincidir com o que você estava disposto a gastar. Após confirmar os detalhes, você poderá optar por comprar o item tocando em uma nova opção “comprar para mim”.

Após clicar no botão de compra, o Google adiciona o item ao carrinho de checkout no site do comerciante e utiliza seus detalhes do Google Pay para concluir a compra.

Esse recurso será lançado inicialmente com listagens de produtos nos EUA, confirma o Google.

Outro novo recurso permitirá que os compradores experimentem roupas virtualmente.

Embora o Google tenha oferecido algo semelhante ao tecnologia de provador virtual, o recurso envolvia apenas mostrar itens em uma variedade diversificada de corpos de modelos. Agora, a empresa permitirá que você experimente as roupas também. Para isso, você precisará enviar uma foto de corpo inteiro em boa iluminação, vestindo roupas justas.

O Google afirma que está usando um novo modelo de difusão para moda para entender o corpo humano e como diferentes materiais se dobrariam e esticariam em diferentes pessoas.

O recurso de provador virtual do Google está disponível para usuários nos EUA no Search Labs do Google a partir de hoje. Usuários que optarem por participar verão um botão de provador virtual ao lado das listagens de produtos para camisas, calças, saias e vestidos. Você também poderá compartilhar seu visual com amigos ou tocar para comprar estilos semelhantes.

A nova gama de tecnologia de compras por IA do Google irá desafiar o trabalho de outras startups em diversos níveis.

Notavelmente, empresas como a Doji, apoiada pela Thrive, e a Vybe, apoiada pela Stellation Capital, estão trabalhando em tecnologia para tornar a experiência de provador virtual fácil e divertida para os usuários. Enquanto isso, startups como Daydream, Cherry e Deft têm usado IA para resolver a descoberta de produtos.

Além disso, chatbots gerais impulsionados por IA, como ChatGPT e Perplexity, também adicionaram recursos de compras nos últimos meses.