Embora Ads e Analytics recebam primeiro os agentes de IA, o Google, ao longo do tempo, expandirá esses recursos agentes para todo o seu portfólio de anúncios, disse Taylor.
A notícia chega logo depois que o Google anunciou diversas ferramentas de IA voltadas para o consumidor em sua conferência anual de desenvolvedores I/O na terça-feira, que incluíram ferramentas agentes como checkout automatizado para compras em Modo IA.
Anunciantes estão apressando-se para adotar ferramentas agentes
O ecossistema de marketing está acelerando a adoção de ferramentas agentes que podem aumentar a eficiência e melhorar o desempenho das campanhas publicitárias.
A Meta já está aproveitando soluções de IA que podem tomar decisões com pouca supervisão humana. Em dezembro, a gigante das redes sociais revelou o Andromeda, um programa de IA em sua suíte Advantage+ que pode analisar milhões de criativos publicitários e escolher qual mensagem enviar a um consumidor individual.
Até startups menores estão investindo em IA agente. A empresa de adtech Scope3 recentemente lançou uma plataforma de mídia agente com integrações da Meta e Amazon DSP.
À medida que a corrida pela IA esquentar, o Google destinou US$ 75 bilhões em despesas de capital este ano para impulsionar suas iniciativas de desenvolvimento.
E seu avanço em IA vai além das soluções agentes. No GML, o Google também revelou ferramentas criativas impulsionadas por IA, como Veo e Imagen, que podem gerar imagens e vídeos para campanhas com um clique. Também atualizou sua ferramenta de Lances Inteligentes visando melhorar a segmentação e conversões.
Mas o DOJ está pressionando o Google
Mesmo enquanto o Google avança com seus avanços em publicidade IA, duas decisões antitruste podem prejudicar partes fundamentais de seu negócio.
Em um dos casos, constatou-se que o negócio de busca do Google constitui um monopólio ilegal, e o Departamento de Justiça está pedindo a um juiz federal que obrigue o Google a se desfazer do Chrome.
No segundo caso, partes do negócio de adtech do Google foram consideradas em violação da lei de concorrência dos Estados Unidos, e o DOJ deseja que o Google venda seu intercâmbio de anúncios AdX e seu servidor de anúncios DoubleClick for Publishers.
Os investimentos contínuos da empresa em ferramentas impulsionadas por IA para profissionais de marketing no Chrome e em suas plataformas de publicidade podem ser desperdiçados se o Google for forçado a dividir seus negócios.
