Bolt42

Na quarta-feira, o Google detalhou seus planos para trazer anúncios para o Modo de IA, a experiência alimentada por IA da empresa na Pesquisa do Google.

Os anúncios podem aparecer “onde relevante” abaixo e “integrados” nas respostas do Modo de IA como parte de um teste, diz o Google. O Modo de IA permite que os usuários da Pesquisa do Google façam uma pergunta e recebam uma resposta gerada por IA, com a possibilidade de aprofundar através de perguntas de acompanhamento e links para sites.

“Em alguns casos, um construtor de sites pode ser um bom próximo passo [em uma consulta do Modo de IA], então podemos mostrar um anúncio útil que possa ajudar [os usuários] a começar”, explica o Google em um post no blog fornecido ao TechCrunch. “A partir daí, [o usuário] pode fazer perguntas para explorar possíveis ideias de negócios, que tipo de conteúdo deve desenvolver e até aprender sobre seu público-alvo.”

Os anúncios sendo a principal fonte de receita do Google — a empresa obteve $66,89 bilhões em receita de anúncios apenas no primeiro trimestre de 2025 — era inevitável que eles eventualmente fizessem seu caminho para o que muitos veem como o futuro da Pesquisa do Google. Mas isso não significa que os usuários ficarão satisfeitos. Segundo uma pesquisa recente da CivicScience, uma plataforma de análise de consumidores, 36% dos adultos nos EUA estão apreensivos em relação à IA no que diz respeito à publicidade, afirmando que seriam menos propensos a comprar de uma marca que usa IA em anúncios.

O Google afirma que os anunciantes que já estão usando suas campanhas Performance Max, Shopping e Search com “correspondência ampla” serão elegíveis para ter seus anúncios exibidos no Modo de IA. Usuários nos EUA verão anúncios, especificamente anúncios de Pesquisa e Shopping por enquanto, no Modo de IA em desktop e mobile.

Créditos da Imagem: Google

Vários rivais do Google têm experimentado — ou estão considerando experimentar — anúncios em seus produtos de IA. O motor de busca alimentado por IA Perplexity lançou anúncios em novembro passado e não descartou coletar dados fora de sua plataforma para vender anúncios mais direcionados. A Microsoft fez um breve teste de anúncios em seu chatbot Copilot há alguns anos. A OpenAI também afirmou que pode, um dia, adotar um modelo suportado por anúncios para complementar assinaturas.

Em notícias relacionadas na quarta-feira, o Google disse que irá expandir os anúncios em Resumos de IA, seu recurso de Pesquisa do Google que sintetiza e resume automaticamente respostas a consultas. Anúncios de Pesquisa e Shopping aparecerão em breve no desktop nos EUA antes de uma expansão para “países selecionados” em dispositivos móveis e desktop em inglês.

Nos Resumos de IA, os anúncios são inseridos nos resumos gerados por IA “quando relevantes tanto para a consulta quanto para a resposta fornecida”, diz o Google. Eles estão etiquetados como “Patrocinados”.

O Google trouxe anúncios pela primeira vez para Resumos de IA nos EUA em dispositivos móveis em outubro passado.

Alguns editores argumentaram que as mudanças do Google ameaçam sua própria receita de anúncios. O Google afirma que leva em consideração as preocupações dos editores ao desenvolver suas experiências de pesquisa por IA e produtos de publicidade para essas experiências.

    14 − 4 =

    Bolt42

    Google IA Negócios OpenAI