Agentes de IA Estão Ajudando a PMG a Exibir Anúncios na Fox News Sem Desesperar os Clientes

Agentes de IA estão ajudando marcas a repensar o conteúdo de notícias como um canal de anúncios.

A notícias há muito tempo tem sido uma zona proibida para anunciantes, que temem aparecer ao lado de histórias sobre guerra, tiroteios em massa ou figuras políticas polêmicas. Mas agora, a IA agentiva — a mais recente palavra da moda digital — está ajudando os profissionais de marketing a revisitar essa postura.

A agência de marketing digital PMG utilizou as personas de IA da Mobian — agentes de IA que simulam o cliente ideal de uma marca — para lançar uma campanha para uma marca de saúde de $10 bilhões. Ao inserir prompts sobre quem deseja atingir e definir parâmetros de segurança da marca, a PMG gerou uma persona que, então, identificou programaticamente conteúdos no Fox News para colocações publicitárias direcionadas através do The Trade Desk.

Somente 18% do gasto da campanha foi destinado ao Fox News, mas gerou 34% das conversões totais, a um custo por conversão 46% menor em relação à média da campanha, disse Jonah Goodhart, co-fundador e CEO da Mobian, durante o IAB’s Tech Lab Summit na cidade de Nova York.

“Estamos vendo sinais que simplesmente não tínhamos antes, como a emoção ou o sentimento”, disse Sam Bloom, chefe de parcerias da PMG. “[A IA] ajuda a remover muitos preconceitos e permite que você [alvo] em sinais muito granular”, acrescentando que a tecnologia “refuta mitos comuns” sobre anúncios veiculados em notícias.

A mudança ocorre enquanto os editores lutam para se manter à tona, combatendo inscrições em declínio e uma queda acentuada no tráfego de referência de plataformas como o Google. Segundo a WARC, o gasto global em anúncios com marcas de notícias está projetado para atingir $32,3 bilhões este ano, uma queda de 33% em relação a 2019. Em outros lugares, empresas como a Scope3 estão implementando agentes de IA para lidar com preocupações de segurança da marca.

No Fox, os filtros de segurança da marca têm implicações enormes, com perdas de receita publicitária provenientes de entregas restritas chegando à casa das dezenas de milhões, segundo Aaron Letscher, vice-presidente de parcerias de plataforma da Fox Corp.

“O desafio que temos tentado resolver é que os sistemas de medição e verificação legados são imprecisos e tendem a ser aplicados do lado da compra”, disse Letscher. “Sim, precisamos garantir que a caixa de segurança da marca esteja marcada. [Agentes de IA] nos dão mais flexibilidade para ter um diálogo com parceiros do lado da compra.”