Os Principais Avanços em IA do Google I/O

O Google fez grandes anúncios sobre IA durante o Google I/O – alguns dos quais podem ter grandes implicações para profissionais de marketing e líderes empresariais. Eles incluem:

• Gemini 1.5 Flash, um novo modelo que o Google afirma ser tão poderoso quanto o 1.5 Pro, mas muito mais rápido e eficiente.
• A janela de contexto do Gemini 1.5 Pro dobrou para 2 milhões de tokens. O Gemini 1.5 Pro com 1 milhão de tokens (a janela de contexto atual) estará disponível para usuários do Gemini Advanced.
• Relacionado às janelas de contexto, o CEO Sundar Pichai mencionou que o Google está “em uma jornada em direção ao objetivo final de contexto infinito”.
• O Gemini 1.5 Pro será incorporado em todos os aplicativos do Google Workspace em breve, o que significa que poderá encontrar e usar arquivos no Drive, resumir e pesquisar emails e ajudar a aumentar a produtividade em Docs, Sheets, Slides e Gmail.
• O Google anunciou o Projeto Astra, uma IA que pode ver e entender o mundo ao seu redor usando a câmera do seu telefone. As demonstrações do Astra mostram a IA respondendo perguntas sobre o que vê e lembrando a localização de objetos.
• A Pesquisa do Google está passando por uma reformulação controversa com a chegada dos AI Overviews (anteriormente Search Generative Experience) para todos os usuários dos EUA em buscas selecionadas. Essas são resumos gerados por IA de determinados tipos de resultados de pesquisa que aparecem antes da lista tradicional de links azuis nos SERPs.
• O Google está lançando Gems, uma forma de criar chatbots personalizados no Gemini (semelhante aos GPTs da OpenAI).
• Veo é a resposta da empresa ao gerador de vídeo Sora da OpenAI. O Veo gera vídeo em 1080p a partir de textos, imagens e vídeos como prompts.
• A empresa anunciou seu novo chip TPU (unidade de processamento tensorial) chamado Trillium, que proporciona uma melhoria de 4,7 vezes em computação em comparação com a versão anterior de chips do Google.

É importante notar que a maioria das funcionalidades são anúncios, não lançamentos. Embora os AI Overviews tenham começado a ser implementados, a maioria dos outros desenvolvimentos não veio com cronogramas firmes sobre quando todos teremos acesso a eles. Isso não os torna menos empolgantes; apenas significa que você pode ter que esperar para vê-los.

Então, quais anúncios são os mais importantes? Recebi a resposta do fundador e CEO do Marketing AI Institute, Paul Roetzer, no Episódio 98 do The Artificial Intelligence Show.

Gemini + Workspace = Vantagem

Roetzer está “extremamente empolgado” com a crescente inclusão do Gemini no Google Workspace. Imagine ter uma IA que pode recordar quase tudo em seus documentos, emails e conhecimento interno da empresa para ajudá-lo a completar tarefas complexas.

“Nos próximos 12 a 18 meses, começará a se tornar muito comum que as pessoas tenham o Google com o Gemini conectado a suas bases de conhecimento,” prevê Roetzer.

Como um bônus adicional, o Gemini integrado ao Workspace também significa que a pesquisa no Gmail e no Drive pode não ser mais, bom, péssima. “Isso sempre foi uma das coisas mais perplexas na minha vida profissional – como a pesquisa no Gmail e a pesquisa no Google Drive são tão inúteis,” diz Roetzer. “São apenas funções de pesquisa dolorosamente ruins. E, no entanto, esta é a maior empresa de busca da Terra.” O Gemini pode mudar tudo isso.

Contexto é tudo

Juntamente com o anúncio da janela de contexto de 2 milhões de tokens do Gemini Pro, o CEO Sundar Pichai disse que o Google está “em uma jornada em direção ao objetivo final de contexto infinito.” Isso é significativo, diz Roetzer.

“Foi a primeira vez que ouvi eles falarem sobre contexto infinito, que basicamente significa memória, a capacidade desses sistemas de não esquecer e de encontrar com precisão as coisas dentro [do contexto que você lhe fornece].”

Isso desbloqueia uma gama completa de capacidades que esses modelos não tinham anteriormente. Embora as janelas de contexto tenham se expandido, os modelos, historicamente, não se destacaram em lembrar e recuperar todas as informações que foram solicitadas a lembrar com um alto grau de precisão. Isso parece estar começando a mudar.

“À medida que essa janela de contexto continua a crescer, isso vai permitir essa recordação instantânea de qualquer coisa que já aconteceu,” afirma Roetzer.

IA no mundo físico

“O grande potencial é certamente o Projeto Astra,” diz Roetzer. Esta é a IA que pode compreender tudo o que vê através da sua câmera. As demonstrações do Astra mostraram uma capacidade chamada “Ao Vivo”, que permite que os usuários tenham conversas de voz em tempo real com o Astra sobre seu ambiente.

Tudo isso aponta para um futuro impulsionado por assistentes de IA que podem ver, entender e interagir com o mundo físico para ajudar você. Poderia também sinalizar um futuro onde o Astra seja integrado a hardware vestível – algo com o qual o Google já experimentou no passado.

“Não ficaria surpreso se ouvíssemos algo relacionado ao ressurgimento dos Google Glass em algum momento,” diz Roetzer.

Precisamos falar sobre a Pesquisa

Uma grande pergunta imediata que surgiu após o Google I/O foi: Com o lançamento dos AI Overviews, isso significa o fim da Pesquisa do Google como a conhecemos?

“Acho que as pessoas estão corretamente preocupadas com isso,” diz Roetzer. “Haverá um impacto na pesquisa orgânica.” Quanto grande será esse impacto ainda é incerto. O Google não compartilhou muitos dados sobre o engajamento com os AI Overviews ainda. E eles não aparecem para todos os tipos de resultados de pesquisa.

Mas Roetzer aconselha a se preparar para uma queda de tráfego, mesmo que isso não aconteça imediatamente. Seu conselho? Diversifique sua distribuição de conteúdo. Publique conteúdo em redes sociais, newsletters e outros canais. Assim, você não ficará dependente apenas do tráfego de busca.

“Planeje o fato de que talvez seu tráfego de busca caia de maneira significativa. E não espere que isso aconteça antes de começar a diversificar sua estratégia,” diz ele.

O futuro estará aqui mais cedo do que você imagina

Os anúncios do Google pintam um quadro de um futuro impulsionado pela IA que em breve estará disponível em sua tela. Embora as atualizações ainda não estejam todas disponíveis, está claro que estamos nos movendo nessa direção.

A integração do Gemini com o Workspace traz o poder de grandes modelos de linguagem para ferramentas de produtividade comuns. O Projeto Astra e protótipos de óculos inteligentes apontam para um mundo repleto de agentes de IA ajudando você a navegar na vida cotidiana.

Mesmo as melhorias técnicas discretas do Google em chips, arquiteturas e janelas de contexto prenunciam grandes avanços em IA multimodal para casos de uso empresarial.

A Pesquisa continua a ser uma grande incógnita. Quedas de tráfego são uma possibilidade real para as marcas. Empresas que pensam à frente diversificarão suas estratégias de conteúdo para estar preparadas.

Roetzer diz: “Novamente, nem todas as coisas que veremos hoje afetarão nossos empregos amanhã. Mas isso definitivamente indica para onde estamos indo.”