Como a IA Pode Impactar os Criadores

Alguns criadores já estão começando a se preocupar seriamente com a IA.

The Information fez uma análise profunda sobre como a IA generativa está impactando criadores e plataformas de mídia como YouTube e Netflix.

E revelou algumas maneiras pelas quais a IA pode desestabilizar os criadores em um futuro próximo.

Eu e o fundador/CEO do Marketing AI Institute, Paul Roetzer, discutimos o que, se é que há algo, os criadores precisam se preocupar no Episódio 86 do The Artificial Intelligence Show.

Os criadores têm três grandes medos em relação à IA

The Information delineia três grandes medos que os criadores têm em torno da IA. Eles incluem:

• O medo de que o conteúdo gerado por IA comece a inundar as plataformas. (O Spotify, por exemplo, já observou um aumento de música gerada por IA.)
• O medo de que o público desenvolva um apetite por conteúdo gerado por IA.
• O medo de que os benefícios do uso da IA generativa forcem todos a produzir conteúdo gerado por IA para competir.

Um exemplo desse último ponto é a Netflix.

A empresa informou à SEC em seu relatório anual: “Se nossos concorrentes ganharem uma vantagem ao usar [IA generativa], nossa capacidade de competir de forma eficaz e nossos resultados operacionais podem ser impactados negativamente.”

A IA já está desestabilizando alguns criadores

Em alguns casos, a IA já está mudando a forma como criadores trabalham:

The Information entrevistou um criador do YouTube chamado Kwebbelkop, que possui mais de 15 milhões de inscritos. Durante anos, ele experimentou o uso da IA para criar seus vídeos. (Em um momento, ele até criou uma persona gerada por IA para estrelar em seus vídeos.)

Ele afirma que a IA agora permite que ele trabalhe com metade da equipe e metade do orçamento que tinha há apenas 2 anos.

Ele também disse que o impacto da IA será profundamente disruptivo para os criadores, afirmando:

“Se você não abraçar a IA, ela o substituirá.”

Mas alguns não estão preocupados

Mas parece que, pelo menos, o YouTube não está preocupado…

Em uma carta enviada aos criadores no mês passado, o CEO Neal Mohan disse:

“A IA deve empoderar a criatividade humana, não substituí-la. Todos devem ter acesso a ferramentas de IA que ampliarão os limites da expressão criativa.”

Alguns criadores concordam com ele.

Um entrevistado pelo The Information disse:

“Está em nosso DNA contar histórias e ouvir histórias sendo contadas.”

O que tudo isso significa para os criadores?

“Sou escritor por profissão,” diz Roetzer. Portanto, ele considera o impacto na criação sob essa perspectiva. E pensar sobre o impacto da IA nos criadores significa compreender por que criamos em primeiro lugar.

Há duas razões pelas quais escrevemos—ou criamos em geral—ele diz.

Uma é que criamos como um produto final para outra pessoa. Criamos vídeos, jogos, obras de arte, artigos e mais para que alguém se beneficie disso. Isso pode ser prazer, entretenimento ou outro resultado.

“Não há razão para que a IA não possa fazer isso,” diz Roetzer. “Ela é capaz disso. E você poderia usar a IA apenas para isso.”

Mas a segunda razão pela qual criamos é para nós mesmos. E usar a IA exclusivamente para criar significa que você perde essa segunda grande razão pela qual fazemos o que fazemos.

Escrever, diz Roetzer, o ajuda a se expressar. Ajuda-o a organizar seus pensamentos e refletir sobre suas experiências.

“Escrever é uma arte para mim. Não é apenas sobre o produto final. Eu não quero que a IA tire isso de mim.”

Em outras palavras, só porque nós podemos usar a IA para todos os aspectos da criação, não significa que devemos.

“Ela pode criar resultados que as pessoas possam achar agradáveis. Mas isso não substitui a necessidade do artista ou criador de encontrar prazer no processo de criar coisas.”