À medida que a IA generativa avança, o que acontecerá com os artistas?

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<p id="speakable-summary" class="wp-block-paragraph">O CEO da Suno, Mikey Shulman, se encontrou em um lugar inesperado para o fundador de uma empresa de música generativa de IA: uma aula de composição no Berklee College of Music.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“É como andar na boca do leão,” disse Shulman no palco do TechCrunch Disrupt 2024. “A abordagem de entrar lá e dizer: ‘não se preocupe, não há interrupção aqui, tudo está bem’ provavelmente não é a abordagem certa.’”</p>

<p class="wp-block-paragraph">Então, como ele (pelo menos tentou) conquistá-los? Shulman fez com que os alunos usassem a Suno para ver como é fazer uma música com IA.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Você percebe que na verdade é uma ferramenta bastante empoderadora, vista sob uma luz ligeiramente diferente,” disse ele.</p>

<p class="wp-block-paragraph">Os desenvolvedores de IA podem argumentar que estão criando ferramentas para ajudar pessoas criativas a aumentarem seu trabalho, como a máquina de bateria ou o sintetizador. E alguns artistas podem dizer que essas ferramentas estão treinando com base em seu trabalho sem consentimento para comercializar um produto de volta para eles que poderia tomar seus empregos. Mas alguns empreendedores veem esses poderosos geradores de música, vídeo e imagem como inevitáveis.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Eu desafio alguém a me dizer que a fotografia é de alguma forma menos valiosa agora do que era há 50 anos,” disse Shulman. Na plateia, as pessoas usavam seus iPhones para tirar fotos e gravar vídeos da discussão, mostrando como os smartphones se tornaram universais.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Essa é a promessa da tecnologia — a tecnologia não é completa, ou qualquer arco tecnológico não está completo até que esteja nas mãos de literalmente cada pessoa,” disse Amit Jain, CEO da Luma AI.</p>

<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"/>

<p class="wp-block-paragraph">A fotografia digital é certamente mais onipresente agora do que era na era do celular flip, e algumas pessoas podem estar menos propensas a contratar profissionais para fotos ou eventos. Mas ainda há uma diferença fundamental na qualidade entre o trabalho de fotógrafos profissionais e uma rápida foto em um smartphone.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Acredito que aquelas pessoas que têm gosto e habilidade serão capazes de fazer muito mais,” disse Jain.</p>

<p class="wp-block-paragraph">Por outro lado, existem empresas como a Splice, que vêm fornecendo serviços para músicos há anos, mas só recentemente começaram a incorporar IA.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Nos últimos anos, lançamos essas novas ferramentas baseadas em IA que realmente ajudam nossos clientes [...] a levar seu trabalho para o próximo nível,” disse Kakul Srivastava, CEO da Splice.</p>

<p class="wp-block-paragraph">Ainda assim, a reação da indústria do entretenimento a essas ferramentas é mista. Escritores de Hollywood pressionaram por proteções contra a perda de seus empregos para a IA. Na indústria da música, empresas como a Suno estão implicadas em processos judiciais de gravadoras, alegando o uso não licenciado de músicas protegidas por direitos autorais em seus dados de treinamento. E ainda assim, o músico Timbaland é conselheiro estratégico da Suno.</p>

<p class="wp-block-paragraph">“Talvez haja empregos perdidos, mas eu realmente acho que mais arte será criada, porque mais de nós teremos a capacidade de trazer essa verdade à vida,” disse Srivastava.</p>

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