A Perplexity AI Está Testando Anúncios na Busca com as Marcas Indeed e Whole Foods Market

A startup de inteligência artificial Perplexity AI está oficialmente avançando com os planos previamente anunciados para começar a testar anúncios dentro de seus resultados de pesquisa.

Os primeiros parceiros de agências e marcas incluem Indeed, PMG, Universal McCann e Whole Foods Market.

A empresa afirmou em um post no blog anunciando a movimentação: “Para cumprir totalmente nossa missão de despertar a curiosidade do mundo, precisamos investir na construção não apenas de um produto amado, mas de um negócio robusto e autossustentável.”

O diretor comercial da Perplexity AI, Dmitry Shevelenko, revelou inicialmente os planos de trazer anúncios para a plataforma em abril, mencionando na ocasião que 40% de suas consultas eram compostas por perguntas relacionadas sugeridas após os usuários fazerem perguntas, e que seu mecanismo de busca de IA começaria a exibir tanto perguntas orgânicas quanto perguntas relacionadas patrocinadas por marcas.

A ADWEEK obteve um material de apresentação da empresa em agosto, no qual afirmava que estava processando mais de 230 milhões de consultas por mês em todo o mundo, e que sua estratégia publicitária começaria com 15 categorias principais, como artes e entretenimento, finanças, saúde e tecnologia.

A Perplexity AI disse no material de apresentação que utilizaria um modelo CPM (custo por mil impressões), com uma garantia mínima para assegurar a exclusividade das marcas dentro das categorias, e uma fonte com conhecimento direto informou à ADWEEK que a empresa esperava que essas taxas de CPM superassem $50.

A Perplexity AI enfatizou em seu post no blog que “o conteúdo das respostas que você recebe na Perplexity não será influenciado por anunciantes”, acrescentando que confiar exclusivamente em assinaturas não pode sustentar um programa de compartilhamento de receita sustentável, e que “a publicidade é a melhor maneira de garantir um fluxo de receita constante e escalável.”

O teste de anúncios começará nos EUA, e esses anúncios serão claramente rotulados como “patrocinados”, seja na forma de perguntas de acompanhamento ou mídias pagas ao lado de uma resposta.