40% das Compras Pmax de uma Marca de E-commerce Foram Exibidas em Sites MFA Criados por IA e Domínios Inativos

A crescente presença de sites gerados por inteligência artificial voltados para a publicidade está dificultando a tarefa dos anunciantes em garantir que seus anúncios sejam exibidos em ambientes de qualidade, especialmente ao utilizar ferramentas de compra de mídia impulsionadas por IA, como o Performance Max do Google, segundo quatro fontes.

Uma marca de ecommerce descobriu que, em uma campanha recente, entre 30% e 40% de seus anúncios de display e vídeo do Pmax foram exibidos em sites MFA, muitos dos quais apresentam layouts genéricos e conteúdo gerado por IA, de acordo com um executivo de agência que trabalha com a marca.

Os anúncios foram veiculados através dos parceiros de vídeo do Google – uma rede de vídeo online de terceiros que o Google afirma atender a altos padrões de qualidade. Se os anunciantes usarem Pmax, são automaticamente incluídos no GVP.

Um segundo executivo de agência comentou à ADWEEK que, apesar dos esforços para mitigar esse problema, cerca de 5% dos anúncios ainda acabam em sites MFA, especialmente através do GVP.

“Esses sites são de qualidade extremamente questionável, ao ponto de alguns nem sequer existem — você clica no link e é um domínio inativo”, disse o primeiro executivo, que viu onde esses anúncios foram exibidos por meio de relatórios da DeepSee.io e Jounce nos últimos meses.

Um relatório da Adalytics de 2023 descobriu que até 80% das colocações de anúncios através do GVP acabam em vídeos pequenos, sem som e reproduzidos automaticamente, posicionados ao lado do conteúdo principal da página. Isso contrasta com a promessa do Google de colocações premium, onde os anúncios aparecem antes do conteúdo de vídeo, com áudio ligado, e são cobrados apenas por anúncios que os espectadores não pulam.

O que os profissionais de marketing estão notando agora é que o surto de sites gerados por IA que surgem da noite para o dia aumentou consideravelmente a quantidade de opções de baixa qualidade nas quais seus anúncios podem acabar. A DeepSee.io observou um aumento de 20.000 sites gerados por IA no início do ano para quase 50.000 sites esta semana, informou a empresa à ADWEEK.

“Já proibimos muitas práticas, como técnicas de exibição de anúncios disruptivas ou enganosas, que estão comumente associadas a MFA,” disse um porta-voz do Google.

Anúncios exibidos em sites obscuros

A marca de ecommerce tem realizado campanhas Pmax por quase dois anos. Recentemente, obteve visibilidade sobre onde suas colocações de anúncios foram feitas através de sites de terceiros como DeepSee.io e Jounce. Embora a marca não tenha reduzido seus gastos com Pmax, agora está usando essas empresas para identificar sites de alta qualidade, priorizando a gestão de inventário em vez de apenas segmentar audiências.