Startup ProRata.ai Lança Motor de Busca de IA para Remunerar Criadores de Conteúdo

A startup de inteligência artificial ProRata.ai deseja trazer um modelo de compensação mais equitativo para as empresas de mídia com o lançamento de seu mecanismo de busca alimentado por IA, o Gist.ai. A startup utiliza IA generativa para atribuir com precisão os resultados de busca e compartilhar a receita com os proprietários de conteúdo. Essa receita é gerada por assinaturas e anúncios que sustentam o Gist. As pessoas podem se inscrever para acesso antecipado ao Gist, com um lançamento completo previsto para o início de 2025.

“A maioria dos outros serviços de [IA] hoje em dia está roubando, raspando e furtando conteúdo”, disse Bill Gross, CEO da ProRata. “Nosso objetivo é mudar a indústria para um pagamento justo.” Com mecanismos de busca de IA como Perplexity e ChatGPT da OpenAI ganhando popularidade, os usuários estão cada vez mais se afastando da navegação por links para receber respostas concisas e resumidas. Enquanto isso, os anunciantes se deparam com a necessidade de adaptar suas estratégias para esta nova onda de busca baseada em IA.

A ProRata—avaliada em $130 milhões—também anunciou acordos de licenciamento de conteúdo com uma variedade de empresas de mídia, incluindo Arena Group (Athlon Sports, Men’s Journal, TheStreet Parade), Atlas Obscura, BuzzFeed, Recurrent Ventures, Graham Holdings Company (Foreign Policy, Slate) e ADWEEK, entre outros. Nos últimos cinco meses, a ProRata firmou acordos com 400 parceiros de mídia, afirmou a empresa à ADWEEK.

A ProRata planeja compartilhar metade de sua receita proveniente de assinaturas e anúncios com seus parceiros de licenciamento, que já incluem publicações como Time, Fortune, Financial Times, Daily Mail, Axel Springer e Universal Music Group. “A BuzzFeed é um parceiro orgulhoso da ProRata para trazer de maneira precisa e justa conteúdo e jornalismo de alta qualidade para um ecossistema informativo em crescimento”, disse Ken Blom, diretor comercial da BuzzFeed, em um comunicado. “A abordagem da ProRata em relação à atribuição justa de conteúdo e transparência em fontes a torna um parceiro líder no desenvolvimento de IA para editores.”

Gross, que é creditado por inventar o modelo de anúncio por clique, a espinha dorsal da indústria de publicidade digital—vê a ProRata como uma solução para o problema das empresas de IA que drenam o tráfego de mídia e a receita de anúncios. Ao contrário dos tipos tradicionais de mídia, como streaming de música, que rastreiam a receita por visualizações ou streams, a IA generativa carece de uma métrica clara para atribuição. Gross afirmou que o modelo da ProRata é semelhante à forma como o Spotify rastreia streams para distribuir receita.

A ProRata levantou $25 milhões em uma rodada de investimento Série A em agosto, com investidores como Mayfield, Revolution Ventures, Prime Movers Lab e o Idealab Studio de Gross (um incubadora de tecnologia dirigida por Gross).

Gist: um mecanismo de busca agnóstico em SEO

O Gist não serve resultados com base em palavras-chave de SEO; em vez disso, entrega respostas exclusivamente de conteúdo com permissão explícita. Disponível tanto como um aplicativo quanto uma página da web, a tecnologia da ProRata utiliza processamento de linguagem natural para determinar quais publicações apresentar, selecionando conteúdo com base em sua relevância para a consulta do usuário.

O Gist fornece respostas exclusivamente de conteúdo com permissão explícita.

A barra de atribuição na parte superior exibe as fontes da resposta, mostrando a porcentagem de contribuição de diferentes veículos. Por exemplo, 34% da The Atlantic, 25% da Time, 25% da Fortune e 16% da The Guardian. Cada fonte está vinculada ao artigo ou conteúdo específico de onde veio. Os blocos à direita apresentam as fontes dos artigos no resumo em si.

O algoritmo da ProRata analisa saídas de IA generativa para identificar suas fontes. Sem precisar de detalhes sobre os dados de treinamento, o algoritmo determina as porcentagens de contribuição de vários criadores ou publicações, de acordo com Gross. “Então ele pode usar isso para calcular a quantidade de participação na receita de cada um desses colaboradores na proporção correta,” disse Gross, acrescentando que os parceiros receberão um cheque mensal da ProRata. A startup está aguardando a aprovação de sua patente.

Estratégia de receita de assinaturas e anúncios

A ProRata gera receita através de uma assinatura premium para o Gist, com preço de $20/mês, que oferece uma experiência sem anúncios. Também existe uma versão gratuita, suportada por anúncios.

A ProRata planeja exibir anúncios contextuais. Atualmente, todos os parceiros estão testando anúncios em uma beta privada. Gross está otimista de que grandes empresas de IA desejarão licenciar o modelo da ProRata. A startup informou à ADWEEK que está próxima de acordos de licenciamento com dois provedores de LLM menores e está em conversações avançadas com dois países que desejam usá-lo para criar um LLM nacional em seu idioma nativo.

“Nosso principal objetivo não é ser o Google,” disse Gross. “[Mas sim] mostrar que uma participação justa na receita leva a parceiros mais felizes, melhores resultados para os usuários e convencer outros mecanismos de busca a adotar nossa tecnologia.”