CEO da HarperCollins destaca entrada dos audiolivros do Spotify e o impacto da IA na publicação

O futuro dos audiolivros e o impacto da IA na indústria editorial foram pontos de discussão para a HarperCollins, cujo CEO, Brian Murray, falou na Conferência UBS de Mídia e Comunicações na terça-feira. Durante o evento, o executivo elogiou a entrada do Spotify no mercado de audiolivros e detalhou seus planos de crescimento futuro nesse setor. Ele também abordou como a tecnologia da IA pode ameaçar e prejudicar os editores nos próximos dias.

Vale ressaltar que Murray afirmou que os audiolivros continuam superando os e-books em termos de receita total e estão ajudando a compensar as quedas nas vendas de e-books. Em relação à IA, o CEO se absteve de discutir detalhes específicos sobre acordos de licenciamento, como aquele que assinou com a Microsoft para treinamento de modelos de IA, citando NDAs, mas destacou que ainda é o começo para o licenciamento de IA, chamando-o de um “período fascinante” na indústria.

Ele também elogiou a entrada do Spotify no espaço dos audiolivros, mencionando as 15 horas de audição gratuita incluídas com uma assinatura Spotify Premium em mercados apoiados.

“O Spotify entrou no mercado de uma forma muito inteligente”, explicou Murray. “Eles já tinham vários 100 milhões de ouvintes de música e podcasts … então foi uma mudança muito pequena e adjacente para eles monetizarem o ouvinte de audiolivros.” Ele também apontou que, enquanto o Audible, pertencente à Amazon, conseguiu monetizar o ouvinte de audiolivros, o modelo do Spotify aproveita o potencial em torno do ouvinte de audiolivros mais ocasional.

“Você não tinha que assinar com um compromisso total de tantos livros por ano”, disse ele. “Você poderia … fazer isso com suas 15 horas grátis. Você poderia experimentar. E eu acho que essa estratégia de entrada — agora sabemos um ano depois — essa estratégia de entrada foi muito bem-sucedida para o Spotify, e como resultado, temos um pequeno crescimento incremental em nossos negócios no total.”

A relação do Spotify com a HarperCollins, semelhante ao acordo da Harper com o Audible, envolve um acordo de distribuição por atacado, o que significa que o editor é pago com base no consumo — um modelo por audição, disse Murray. Esse tipo de modelo é mais direto do que o modelo de música em streaming, onde uma porcentagem da receita da assinatura vai primeiro para um pool e depois é paga aos artistas. O editor pode informar aos autores exatamente quais serão suas royalties dos audiolivros sob esse modelo.

Murray também disse que há espaço para crescimento com o Spotify, já que a empresa está trabalhando para ajustar um “problema técnico” com os planos familiares, que atualmente limitam o streaming de audiolivros ao titular do cartão de crédito do plano familiar. Com o tempo, o Spotify abrirá a audição para todos os membros do plano, afirmou ele.

Ao ser contatada para comentar, o Spotify disse que não há problema técnico, mas que expandir os audiolivros em planos familiares é algo que está testando em alguns mercados agora.

“Ecos das palavras de Brian Murray, temos ficado satisfeitos com o crescente interesse em audiolivros e o benefício resultante para a indústria editorial e autores,” disse um porta-voz do Spotify ao TechCrunch por e-mail. “Embora não tenhamos nada a anunciar hoje, estamos explorando ativamente maneiras de aprimorar a experiência de audiolivros para membros do Spotify e esperamos compartilhar mais no futuro.”

O Spotify também tem expandido os audiolivros para mais mercados globais, o que abre novas oportunidades de crescimento.

Mudando de assunto, Murray então falou sobre o potencial e as preocupações em torno de como a inteligência artificial afetará a publicação.

Além dos riscos óbvios associados com negócios baseados em propriedade intelectual fundados em direitos autorais, a editora está preocupada com a IA generativa, que pode levar a uma explosão de conteúdo de menor qualidade, competindo pelo tempo e atenção dos consumidores. No entanto, Murray afirmou que acredita que o conteúdo de maior qualidade acabará prevalecendo.

Internamente, a IA também pode ajudar em áreas do negócio, como marketing e vendas, e já existem dezenas de iniciativas em vários departamentos da HarperCollins onde estão tentando realizar melhorias de produtividade através da IA, disse Murray.

A IA também pode ser útil para audiolivros, pois permitirá à empresa criar audiolivros para mercados menores onde antes não poderia justificar o investimento. As traduções de livros também se expandirão, abrindo mais oportunidades de receita.

Mais adiante, a HarperCollins prevê como a tecnologia pode ajudar a transformar livros em filmes. “Você pode imaginar pegar um manuscrito, inseri-lo e gerar um roteiro de filme ou de televisão, e então usar o [Sora da OpenAI] para fazer o storyboard,” disse Murray. “Em termos de … talvez velocidade de lançamento ou obter conceitos — conceitos claros — para os profissionais de cinema e televisão … isso é mais fácil de fazer agora.”