As Fusões e Aquisições em Adtech Dispararam—O Que Mais Está por Vir em 2025?

A indústria de publicidade digital teve muito a comemorar em 2024, já que a maior parte da incerteza trazida pela pandemia ficou para trás. As grandes empresas de tecnologia viram um aumento nas receitas publicitárias: enquanto a receita de anúncios do Google saltou mais de 10% ano a ano, a Meta registrou um aumento nas vendas de 19% no mesmo período, enquanto seus lucros cresceram 35%. Os ganhos da Snap com anúncios cresceram 15% ano a ano, principalmente devido aos investimentos da empresa em realidade aumentada e IA.

Sem surpresa, houve um aumento nas fusões e aquisições. As empresas de adtech, martech e conteúdo digital viram mais movimentações desse tipo do que desde o primeiro semestre de 2022, com um aumento de 118% ano a ano e um salto de 26% em relação ao trimestre anterior no terceiro trimestre de 2024.

O aumento reflete a recuperação das taxas de crescimento dos gastos com anúncios digitais, que agora são mais rápidas do que antes da pandemia. Os fornecedores de adtech estão em busca de alvos de aquisição que possam posicioná-los para capitalizar a crescente demanda por tecnologias inovadoras que abordem ineficiências, aumentem a transparência dos dados e atendam às normas de privacidade em evolução.

Muitas das aquisições são estratégicas, com compradores em busca de negócios específicos em vez de vendedores realizando amplos processos. Especificamente, estamos observando um aumento na demanda por aquisições que tragam conjuntos únicos de dados de primeira parte, permitindo que os fornecedores de adtech ofereçam aos seus usuários acesso a novos canais e a novas audiências ou aprimorem suas capacidades com IA. As empresas de adtech também utilizaram fusões e aquisições como uma maneira de expandir suas capacidades em canais em crescimento, como TV conectada, mídia de varejo e sindicância de conteúdo.

Várias outras tendências trarão mudanças fundamentais para a indústria neste ano.

Dados de primeira parte para navegar pelas regulamentações de privacidade

As marcas enfrentam riscos inerentes em manter a integridade do engajamento sem uma visibilidade clara sobre onde o conteúdo é promovido ou quem lida com os dados. Empresas que não oferecerem transparência e não cumprirem as regulamentações de privacidade lutarão para competir, enquanto tecnologias e fornecedores que priorizam a integridade dos dados e a privacidade continuarão a liderar o mercado e moldar o futuro de práticas publicitárias éticas e eficazes.

À medida que os cookies de terceiros continuam a ser eliminados e as regulamentações de privacidade globais, como GDPR e CCPA, evoluem, as organizações dependerão cada vez mais de dados de primeira parte que coletam diretamente dos clientes. As empresas priorizarão investimentos em sistemas de coleta de dados, como programas de fidelidade, aplicativos móveis e experiências interativas para criar perfis robustos de clientes. Essa mudança também incentivará parcerias entre marcas e editores para compartilhar dados anonimados dentro de estruturas que respeitam a privacidade.