A Amazon Marketing Cloud está adicionando um toque de inteligência artificial generativa à sua plataforma, na forma de um novo recurso, introduzido na CES em Las Vegas na quarta-feira, que permite aos anunciantes enviar consultas de linguagem de consulta estruturada (SQL) para construir e segmentar públicos.
A nova capacidade, prevista para estar disponível para todos os anunciantes da Amazon Marketing Cloud no início deste ano, fornece uma interface em linguagem natural onde os anunciantes podem fazer consultas SQL para o caso de uso de público desejado, em vez de ter que criar esses códigos manualmente.
Executar essas consultas na Amazon Marketing Cloud gera e ativa o novo público personalizado na plataforma de demanda da Amazon e no console de anúncios, onde podem ser usados em campanhas de Amazon Ads em todo o funil de marketing, por meio de canais de áudio, digitais e televisão por streaming.
“Com o gerador de SQL, estamos trazendo o poder da IA generativa para ajudar os anunciantes a desbloquear mais rapidamente o valor de seus dados e nossos sinais de compras e streaming para executar estratégias publicitárias realmente de funil completo”, disse Paula Despins, vice-presidente de gerenciamento de campanhas, planejamento e Amazon Marketing Cloud, em um comunicado.
Por exemplo, um anunciante pode inserir: “Crie um público de clientes que visualizaram nossas páginas de produtos e viram meus anúncios na TV por streaming, mas não compraram nos últimos 30 dias”, de acordo com o exemplo da empresa. O gerador de SQL então usa algoritmos avançados para criar a consulta SQL para construir o público, e esse público pode ser usado para campanhas de retargeting em vários canais, desde a conscientização no funil superior na TV por streaming até táticas de conversão no funil inferior em anúncios de produtos patrocinados.
O novo gerador de SQL também permite que os anunciantes façam perguntas como: “Como posso criar um público de clientes que ouviram nossos anúncios de áudio, mas ainda não efetuaram uma compra?” Ele então gera o código necessário para construir esse público multicanal com instruções passo a passo.
“Essa capacidade não apenas aumentou a produtividade, mas também ajudou os anunciantes a explorar novos casos de uso e segmentos de público, ajudando-os a crescer suas marcas e otimizar seus gastos com mídia em canais de streaming de TV, áudio e digitais”, acrescentou Despins.
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