Perspectivas de Liderança e Crescimento com Michael Kassan da 3C Ventures

Bem-vindo a este episódio do podcast Marketing Vanguard. Hoje, Jenny Rooney conversa com Michael Kassan, fundador e CEO da 3C Ventures. 

Nesta conversa, gravada na CES 2025, eles discutem a evolução do C Space da CES, o impacto da IA no marketing, a mudança no cenário das agências e o papel em evolução dos CMOs. Michael compartilha insights sobre criação de conteúdo, comércio e sua visão para o futuro da 3C Ventures.

“A tecnologia da IA é a tecnologia do sim. A questão é que não tenho certeza se algum de nós sabe as perguntas certas a fazer ainda. Esse é o desafio,” diz ele no podcast.

A 3C Ventures cresceu significativamente desde seu lançamento em meados de 2024, contratando 25 pessoas e superando suas metas de receita iniciais. Anteriormente, Michael desempenhou um papel fundamental na transformação do C Space da CES em um destino importante para marketing, aumentando a presença da comunidade de marketing de praticamente zero para aproximadamente 15.000 participantes anualmente.

Principais pontos:

[05:16] O Nascimento do C Space na CES — Michael compartilha como ele transformou a CES de um evento puramente tecnológico em um grande evento de marketing através da criação do C Space. Começando com tours guiados por especialistas há 20 anos, ele viu uma oportunidade de trazer a comunidade de marketing para a CES, resultando em aproximadamente 15.000 profissionais de marketing participando anualmente. Esta iniciativa começou com Brand Matters, que evoluiu para o atual C Space, tornando a CES um evento essencial na indústria de marketing.

[08:46] O Impacto da IA no Futuro do Marketing — Michael traça paralelos entre a IA e a era das .com, notando uma diferença crucial: enquanto as .com muitas vezes solucionavam problemas inexistentes, a IA aborda necessidades reais de eficiência. Ele afirma provocativamente: “Sou um crente de que no início vai melhorar seu trabalho. No final, vai substituir seu trabalho.” Esta perspectiva enfatiza o potencial transformador da IA na reconfiguração de funções e responsabilidades de marketing.

[11:45] Evolução do Cenário das Agências — Discutindo as recentes consolidações de agências, Michael revela suas previsões iniciais sobre as mudanças da indústria. Ele introduz sua fórmula de três palavras para o sucesso: “fragmentação, consolidação e eficiência.” Ele explica por que a fusão da Omnicom-IPG faz sentido e prevê uma consolidação contínua, ao mesmo tempo em que destaca novas oportunidades para agências independentes, especialmente no marketing de desempenho.

[13:31] A Conexão Conteúdo-Comércio — Michael enfatiza a relação inseparável entre conteúdo e comércio, referindo-se ao seu trabalho inicial em conectar Hollywood com Madison Avenue. Ele argumenta que a publicidade tradicional intersticial está se tornando menos eficaz, tornando o conteúdo de marca cada vez mais crucial. Esta perspectiva se baseia em sua defesa de décadas pela integração entre entretenimento e marketing.

[15:54] Compreendendo a Dinâmica CEO-CMO — Baseando-se em uma pergunta de Seth Matlins, Michael discute a desconexão frequente entre CEOs e CMOs. Ele enfatiza a importância de alinhar responsabilidade com autoridade: “Eu sempre acreditei que uma das maiores causas de úlceras e ataques cardíacos nos negócios é responsabilidade sem autoridade. Então, se você olhar para seu CMO e disser que ele é responsável por impulsionar x, y e z, essa pessoa tem as alavancas que precisa para impulsioná-lo?”