O CEO da Apple diz que o DeepSeek demonstra 'inovação que impulsiona a eficiência'

O CEO da Apple, Tim Cook, afirmou que os modelos de IA da DeepSeek representam “uma inovação que impulsiona a eficiência” durante uma teleconferência de resultados na quinta-feira, enquanto respondia a perguntas de analistas sobre as ambições da Apple em IA.

“De modo geral, acho que a inovação que impulsiona a eficiência é algo bom. E, você sabe, é isso que você vê nesse modelo,” disse Cook, respondendo a uma pergunta de um analista sobre como os modelos de IA da DeepSeek impactariam as margens da Apple.

Cook continuou ressaltando que a Apple utiliza um modelo híbrido para sua IA, no qual realiza algumas tarefas simples localmente — usando seus próprios modelos de IA nos chips de silício personalizados de seus dispositivos. Enquanto isso, outras tarefas mais complexas são executadas na nuvem através de parcerias com provedores de modelos de IA.

Cook também afirmou que a Apple sempre adotou uma abordagem “prudente e deliberada” em relação a esse tipo de gastos.

Atualmente, a Apple possui apenas uma parceria em IA, com a OpenAI, que permite que o ChatGPT responda a perguntas complexas de usuários do iPhone em uma nuvem privada.

A OpenAI afirmou esta semana ter evidências de que seus modelos de IA foram usados para treinar os modelos de IA da DeepSeek através de um processo chamado destilação. Se verdade, isso violaria as políticas de uso da OpenAI e minaria os sucessos da DeepSeek.

Isso não impediu o CEO da Apple de fazer um elogio à DeepSeek.

A Apple indicou que sua parceria com a OpenAI não é exclusiva, e pode integrar os modelos de IA de outras empresas no iPhone no futuro, como o Gemini do Google ou o Claude da Anthropic. No entanto, Cook não chegou a sugerir que a Apple integraria os modelos da DeepSeek.

Além das alegações de roubo de propriedade intelectual da OpenAI, vários analistas de tecnologia sugeriram que os modelos de IA da DeepSeek foram treinados com significativamente mais GPUs e custos computacionais do que a empresa afirma. Isso significaria que os modelos de IA da DeepSeek não foram treinados tão eficientemente quanto alguns suspeitavam. No entanto, o laboratório de IA chinês vende acesso aos seus modelos a um desconto acentuado em comparação com os cobrados pelos laboratórios de IA americanos.

Os investidores também bombardearam Cook com perguntas sobre o sucesso da Apple Intelligence.

O lançamento gradual dos recursos de IA da Apple não parece ter criado o impulso imediato nas vendas do iPhone que alguns previam. Em vez disso, as vendas caíram ligeiramente no último trimestre, em comparação com o ano passado.

Esperando reverter a desaceleração de forma mais favorável, Cook afirmou que a empresa viu vendas mais fortes em regiões onde a Apple Intelligence já havia sido lançada do que em regiões onde ainda não estava disponível.

A Apple enfrentou outros problemas com seus recursos de IA, além da falta de disponibilidade. Recentemente, a empresa suspendeu os resumos de notícias de sua IA este mês, após o recurso produzir manchetes enganosas. Em um caso, a Apple Intelligence alucinou e mudou uma manchete de notícia da BBC para ler incorretamente que Luigi Mangione, o homem acusado de assassinar o CEO da UnitedHealthcare, Brian Thompson, havia se suicidado, o que era falso.