A IA e a Criatividade Estão Impulsionando a Revolução dos Consumidores do Pinterest

O engajamento do consumidor entrou em uma nova era onde a inspiração encontra a ação, e plataformas como o Pinterest estão liderando essa mudança. Como uma ferramenta de descoberta visual de destaque, o Pinterest combina criatividade, personalização e comércio para redefinir a forma como as marcas se conectam com os usuários.

Neste episódio do podcast The Speed of Culture, o anfitrião Matt Britton conversa com Martha Welsh, diretora de estratégia do Pinterest, para explorar como a empresa utiliza IA, previsão de tendências e parcerias estratégicas para construir uma experiência autêntica e comprável para os usuários, ao mesmo tempo que oferece valor aos anunciantes.

Com a Geração Z moldando o maior segmento de crescimento da plataforma, as marcas têm oportunidades sem precedentes de aproveitar tendências emergentes e insights.

“O Pinterest é um lugar onde você pode ser autêntico,” afirma ela no podcast. “Você não está tentando estar em exibição para os outros. É realmente uma plataforma para você, e eu acho que isso está ressoando com os usuários agora mais do que nunca.”

Com mais de 15 anos de experiência em finanças, tecnologia e funções estratégicas, Martha desempenhou um papel fundamental na evolução do Pinterest em uma plataforma de funil completo para marcas e consumidores. Anteriormente, Martha ocupou cargos estratégicos no Goldman Sachs e no Google, onde aprimorou sua experiência em inovação, parcerias e mudanças transformacionais.

Sua capacidade de navegar pela ambiguidade e impulsionar resultados impactantes a posiciona como uma voz proeminente em engajamento do consumidor e transformação digital.

Ouça o podcast The Speed of Culture para descobrir como o Pinterest está redefinindo inspiração, criatividade e comércio por meio de inovação, IA e experiências autênticas para os usuários.

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Principais aprendizados:

[00:01:24] De Vitrines Digitais a Inspiração Através da Ação — O Pinterest redefiniu a experiência de compra digital ao evoluir de uma plataforma passiva de “vitrine” para um mercado acionável. Martha explica como o Pinterest faz a ponte entre a inspiração e a compra, transformando a alegria da descoberta em uma ação sem costura. Para as marcas, isso representa oportunidades incomparáveis de se conectar com os consumidores quando a inspiração surge.

[00:02:39] O Playground Positivo da Geração Z — O foco do Pinterest em positividade, autenticidade e autoexpressão ressoou com a Geração Z, que representa mais de 40% da base de usuários do Pinterest. Diferente de outras plataformas sociais, o Pinterest oferece uma zona sem julgamentos onde os usuários podem explorar sua criatividade e curar ideias para si mesmos. Essa mudança destaca a relevância duradoura do Pinterest e sua capacidade de atender às necessidades em evolução de um público jovem e altamente engajado.