O Google Está Oferecendo Milhares em Créditos de Anúncios para Compradores Gastarem em Geração de Demanda com IA

O Google está oferecendo créditos e espaços publicitários gratuitos para os anunciantes a fim de impulsionar a adoção de sua ferramenta de compra de mídia automatizada impulsionada por IA, o Demand Gen.

A ADWEEK conversou com cinco anunciantes de agências de mídia e marcas que afirmaram que o Google tem pressionado agressivamente o Demand Gen no último ano. Lançado em 2023, o Demand Gen seleciona os melhores anúncios em vídeo e imagem dos anunciantes e os veicula no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.

Duplo desses fontes foram oferecidos créditos publicitários recentemente, com um recebendo $20,000 em créditos para testar o Demand Gen ao longo de dois meses.

“É uma oferta realmente atraente”, disse o primeiro comprador de anúncios de uma agência de mídia. “O Google está continuando a pressionar os anunciantes a usar o Demand Gen, quer queiram ou não. Os representantes do Google estão oferecendo créditos gratuitos, enviando materiais de marketing e sempre incluindo o Demand Gen em suas recomendações.”

Michael Lisovetsky, cofundador da agência de anúncios Juice, afirmou que o Google tem oferecido créditos publicitários intermitentemente ao longo do último ano, com os termos variando dependendo do tipo de marca e do orçamento.

“Em alguns casos, o Google está oferecendo um crédito equivalente – se os anunciantes gastarem $5,000, eles receberão $5,000 de volta – mas em outros casos, estão apenas fornecendo créditos publicitários ao invés de uma correspondência completa”, disse Lisovetsky.

O Google não comentou diretamente sobre os créditos oferecidos aos anunciantes.

No entanto, pelo menos quatro fontes contatadas para esta matéria estão chamando o Demand Gen de outro ‘caixa preta’ que, em alguns casos, apresenta um desempenho pior que o Performance Max – a ferramenta de compra de mídia IA do Google que determina onde os orçamentos devem ser gastos em seus produtos, incluindo pesquisa, YouTube e a rede de anúncios do Google.

Durante anos, o Google tem pressionado os anunciantes a usar o Pmax para impulsionar conversões dentro de seu ecossistema publicitário, mudando sua estratégia de vendas para incentivar mais gastos e gradualmente oferecendo aos compradores—que têm reclamado sobre sua opacidade—mais controle.

Um ‘pesadelo de caixa preta’

Um executivo de mídia paga em uma marca relacionada a finanças que está testando o Demand Gen descreveu-o como um “pesadelo de caixa preta” sem visibilidade sobre onde os anúncios são publicados. O comprador gastou $380 em campanhas do Demand Gen nas últimas duas semanas, mas só conseguiu rastrear $0,65 desse gasto até colocar específico.