Flora está desenvolvendo uma 'tela infinita' impulsionada por IA para profissionais criativos.

Com apenas algumas palavras, modelos de IA podem ser acionados para criar uma história, uma imagem ou até mesmo um curta-metragem. Mas, segundo Weber Wong, esses modelos são todos “feitos por não-criativos para que outros não-criativos se sintam criativos.”

Em outras palavras, eles não são projetados para profissionais criativos reais. Isso é algo que Wong espera mudar com a Flora, uma nova startup da qual ele é fundador e CEO.

A Flora foi lançada esta semana, acompanhada de um manifesto declarando que “ferramentas criativas de IA devem ser mais do que brinquedos para gerar lixo de IA” e descrevendo Wong e sua equipe como “obcecados em construir uma ferramenta poderosa que moldará profundamente o futuro do trabalho criativo.”

O manifesto posiciona a Flora como algo diferente das ferramentas de IA existentes, que “facilitam a criação, mas carecem de controle criativo”, e do software criativo atual, que oferece “controle, mas é pouco intuitivo e demorado.”

A Flora não está tentando construir modelos de IA generativos melhores. Wong argumentou que uma das principais percepções da startup é que “modelos não são ferramentas criativas.” Em vez disso, a Flora oferece uma “tela infinita” que se integra a modelos existentes — é uma interface visual onde os usuários podem gerar blocos de texto, imagens e vídeos.

“O modelo não importa, a tecnologia não importa,” me disse Wong. “É sobre a interface.”

Por exemplo, um usuário pode começar pedindo à Flora para criar uma imagem de uma flor, em seguida, solicitar detalhes sobre a imagem, com esses detalhes conduzindo a mais solicitações e imagens variadas, com cada etapa e variação mapeada naquela tela infinita, que também pode ser compartilhada para trabalho colaborativo com clientes.

Wong afirmou que deseja que a Flora seja útil para todos os artistas e criativos, mas a empresa está inicialmente focada em trabalhar com agências de design visual. De fato, está iterando o produto com feedback de designers da famosa agência Pentagram.

O objetivo, disse Wong, é permitir que um designer da Pentagram “faça 100 vezes mais trabalho criativo,” como criar um design de logo e imediatamente gerar 100 variações. Ele comparou isso à evolução da composição musical — onde Mozart “precisava de uma orquestra inteira para tocar sua música”, enquanto um músico hoje pode fazer tudo “da sua garagem em Nova Jersey com o Ableton, fazendo ele mesmo e postando no SoundCloud.”

Wong possui um histórico tanto em arte quanto em tecnologia, tendo trabalhado como investidor na Menlo Ventures, mas saiu quando percebeu: “Eu não era a pessoa que eu investiria.” Determinado a se tornar o tipo de fundador que vale a pena investir, ele eventualmente se juntou ao Programa de Telecomunicações Interativas da Universidade de Nova York, um programa de pós-graduação focado em usar tecnologia para criar arte.

Quando a Flora lançou uma versão alpha em agosto, Wong decidiu “lançar com um projeto artístico que mostrou nossa tecnologia de IA em tempo real,” com a página inicial da Flora exibindo um feed ao vivo de uma câmera GoPro na cabeça de Wong, e os visitantes do site tendo a oportunidade de usar IA para estilizar as filmagens após se inscreverem na lista de espera da Flora.

Dado seu histórico, Wong sabe que há artistas e profissionais que são céticos ou até mesmo veementemente opostos ao uso de IA na arte — de fato, a Pentagram gerou alguma controvérsia no ano passado quando usou o Midjourney para criar o estilo de ilustração para um projeto com o governo dos EUA.

Wong disse que, enquanto os modelos existentes foram abraçados por “nativos de IA,” ele espera que a Flora conquiste os “curiosos de IA” e eventualmente até se torne útil o suficiente para que até mesmo os “odiadores de IA” sintam que devem experimentá-la.

Quando levantei preocupações de que modelos de IA podem ser treinados sem considerar direitos autorais e propriedade intelectual, Wong observou que a Flora não está treinando nenhum modelo de IA ela mesma (pois está usando modelos de outras empresas), acrescentando: “Seguirão os padrões sociais.”

E, embora ele esteja apaixonado por não querer que a Flora seja usada para desencadear uma enxurrada de lixo de IA (“Vamos fazer bonés que digam ‘anti-lixo de IA’”), ele sugeriu que, em vez disso, a startup permitirá que artistas desbloqueiem “novas possibilidades estéticas e criativas,” da mesma forma que a câmera Brownie da Kodak transformou a fotografia ao torná-la mais casual e acessível.

A Flora não está divulgando detalhes sobre financiamento, mas seus apoiadores incluem a A16Z Games. O produto está disponível gratuitamente com um número limitado de projetos e conteúdo gerado, e o preço profissional começa em $16 por mês.