A Meta traz seu teste de reconhecimento facial contra fraudes para o Reino Unido.

No mês de outubro passado, a Meta começou a explorar o mundo do reconhecimento facial com um teste internacional de duas novas ferramentas: uma para impedir fraudes baseadas em semelhanças de pessoas famosas e uma segunda ferramenta para ajudar as pessoas a recuperar contas comprometidas no Facebook ou Instagram. Agora, esse teste está se expandindo para mais um país notável.

Após inicialmente manter seu teste de reconhecimento facial fora do Reino Unido, a Meta começou a implementar ambas as ferramentas lá também na quarta-feira. Em outros países onde as ferramentas já foram lançadas, a proteção contra “celebridades fraudulentas” está sendo estendida a mais pessoas, disse a empresa.

A Meta informou que recebeu a aprovação no Reino Unido após “interagir com reguladores” do país, que também tem se comprometido a abraçar a inteligência artificial. Não há notícias ainda sobre o restante da Europa, outra região-chave onde a Meta ainda não lançou o “teste” da ferramenta de reconhecimento facial.

“Nas próximas semanas, figuras públicas no Reino Unido começarão a ver notificações no aplicativo informando que podem optar por receber a proteção contra celebridades fraudulentas com tecnologia de reconhecimento facial,” disse a Meta em um comunicado. Tanto essa funcionalidade quanto a nova “verificação por vídeo selfie” para todos os usuários serão ferramentas opcionais, afirmou a Meta.

A Meta tem um longo histórico de utilizar dados dos usuários para treinar seus algoritmos, mas quando lançou pela primeira vez os dois novos testes de reconhecimento facial em outubro de 2024, a empresa disse que as funcionalidades não seriam usadas para nada além dos propósitos descritos: combater anúncios fraudulentos e verificar a identidade dos usuários.

“Imediatamente deletamos qualquer dado facial gerado a partir de anúncios para essa comparação única, independentemente de nosso sistema encontrar uma correspondência, e não o usamos para nenhum outro propósito,” escreveu Monika Bickert, VP de política de conteúdo da Meta em um post no blog.

Os desdobramentos acontecem em um momento em que a Meta está apostando alto na inteligência artificial.

Além de construir grandes modelos de linguagem e usar IA em seus produtos, a Meta também está supostamente trabalhando em um aplicativo de IA independente. A empresa também intensificou seus esforços de lobby em torno da tecnologia e expressou suas opiniões sobre o que considera aplicações de IA arriscadas — como aquelas que podem ser armadas (o que implica que o que a Meta constrói não representa riscos, claro!).

Dado o histórico da Meta, uma movida para construir ferramentas que resolvam problemas imediatos em seus aplicativos é provavelmente a melhor abordagem para ganhar aceitação em quaisquer novas funcionalidades de reconhecimento facial — uma área em que a empresa tem tido um histórico complicado.

Esse teste atende a essa necessidade: como já mencionamos antes, a Meta tem sido acusada por muitos anos de não conseguir impedir que golpistas apropriem-se das faces de pessoas famosas para criar fraudes publicitárias, como investimentos em criptomoedas duvidosos.

O reconhecimento facial tem sido uma das áreas mais problemáticas para a Meta ao longo dos anos. Recentemente, a empresa em 2024 concordou em pagar US$ 1,4 bilhão para resolver um processo jurídico de longa duração que alegava coleta inadequada de dados biométricos relacionados à sua tecnologia de reconhecimento facial.

Antes disso, o Facebook em 2021 desativou sua ferramenta de reconhecimento facial para fotos, que havia enfrentado múltiplos problemas regulatórios e legais em várias jurisdições. Curiosamente, na época, a empresa decidiu manter uma parte da tecnologia — o modelo DeepFace, dizendo que o incorporaria em futuras tecnologias. Isso poderia muito bem ser parte do que está sendo desenvolvido com os produtos de hoje.