WPP Faz Aposta Significativa em IA com Investimento na Stability AI

A WPP está aprofundando seu conjunto de ferramentas de inteligência artificial e fazendo um movimento estratégico em direção à IA generativa com uma participação na Stability AI.

A investimento da holding na Stability AI visa aumentar o acesso a seus modelos avançados de IA para a criação de imagens, vídeos, designs 3D e áudio. Em contrapartida, a Stability AI se beneficiará da expertise em marketing da WPP para aprimorar sua tecnologia.

A WPP também integrará as ferramentas da Stability AI em seu próprio sistema de IA, o WPP Open, para ajudar suas marcas a gerar ideias, testar conceitos e criar conteúdo de maneira mais eficiente.

Como parte da parceria, a WPP e a Stability AI trabalharão na integração de suas equipes de talentos, aprimorando a produção interna da WPP, as instalações de estúdio e as capacidades criativas.

Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

A Stability AI—mais conhecida por seus modelos de texto para imagem Stable Diffusion—ganhou momentum nos últimos anos, levantando quase $80 milhões no ano passado. Seu impressionante elenco de investidores inclui Greycroft, Coatue Management e Lightspeed Venture Partners.

A investimento da WPP sinaliza seu crescente compromisso em incorporar IA nos fluxos de trabalho de marketing, enquanto as agências correm para construir capacidades de IA. A empresa prometeu um investimento anual de $318 milhões em tecnologia de IA no início do ano passado. A WPP também fechou acordos com a gigante de chips NVIDIA para desenvolver anúncios em 3D, além de competir com a OpenAI, a Anthropic.

“A WPP é o padrão de excelência em marketing e publicidade, tornando esta uma parceria crucial para a Stability AI”, disse Prem Akkaraju, CEO da Stability, em um comunicado. “Agora é o momento de levar nossos modelos e fluxos de trabalho a ainda mais marcas globalmente.”

A WPP relatou resultados financeiros mais fracos do que o esperado para o quarto trimestre e 2024, com uma perspectiva para este ano variando de estabilidade a uma queda de 2%—em contraste com seus rivais Omnicom e Publicis, que estão crescendo em dígitos de um único dígito médio. O gigante da publicidade está apostando mais na melhor integração de IA, além de contar com a GroupM para reviver suas fortunas em declínio, como o CEO Mark Read disse anteriormente à ADWEEK.