Startup de IA ProRata agora ajuda marcas a criar e exibir anúncios de forma contextual na internet.

A startup de IA ProRata está lançando uma nova plataforma de anúncios, ProRata Ads, que abandona a tradicional oferta de palavras-chave em favor de prompts para criar anúncios gerados por IA.

Os anunciantes carregam URLs de marca, resumos criativos e descrições de público, e o grande modelo de linguagem (LLM) da ProRata gera variações de anúncios, permitindo que os anunciantes escolham aquelas que melhor se alinham com o tom da sua marca.

Mas a IA da ProRata não apenas cria anúncios, mas também decide onde eles serão exibidos. A plataforma analisa 50 milhões de artigos em seu banco de dados, posicionando anúncios ao lado de conteúdo que se alinha com o briefing da marca. Assim, uma marca de calçados pode concorrer por anúncios que aparecem em artigos sobre calçados em geral, mas também em conteúdos específicos, como corrida de desempenho ou treinamento para maratonas.

Esses anúncios serão exibidos em parceiros de publicações da ProRata, incluindo Time e Fortune, bem como no próprio motor de busca de IA da startup, Gist.ai, ao lado de consultas relevantes.

“Os anúncios na web aberta precisam evoluir para atender às novas experiências do usuário que as plataformas de IA oferecem,” disse Mark Howard, COO da Time, em um comunicado por e-mail ao ADWEEK. “Vemos isso como uma solução para a IA capacitar uma nova alinação de mensagens, interatividade e engajamento.”

Uma recente pesquisa da Bain & Company com 1.117 pessoas descobriu que 80% agora confiam em resultados gerados por IA para pelo menos 40% de suas pesquisas, reduzindo o tráfego orgânico da web em 15% a 25%. Os anunciantes estão interessados, mas também querem anúncios que convertem sem a dor de cabeça programática de acabarem em sites MFA de baixa qualidade.

“Este é o futuro da publicidade”, disse o CEO da startup, Bill Gross, ao ADWEEK. “Sem LLM, você não consegue fazer isso em escala.”

A oferta de anúncios da ProRata usará um modelo CPC (custo por clique), com um CPC base fixado em 10 centavos.