O 'Shopify de Energia Residencial' Levanta R$ 9,2 Milhões

A startup de software e IA 257 arrecadou US$ 9,2 milhões em uma rodada de financiamento seed, anunciou a empresa no dia 18 de março.

A 257 foi fundada por veteranos em tecnologia de marketing, Scott Rosenberg e Tal Chalozin, que foram arquitetos dos negócios de anúncios na Roku e na Innovid.

A nova empreitada tem como objetivo utilizar software e IA para se tornar o “Shopify da energia residencial”, disse Rosenberg, facilitando para os provedores de produtos e serviços de energia a identificação dos clientes certos e ajudando-os a eletrificar suas casas.

“Pequenos negócios locais—que estão tentando se estabelecer nas residências e ajudar a impulsionar a eletrificação e a venda de produtos energéticos—precisam de ajuda,” explicou Rosenberg. “Eles precisam de melhores dados, melhores inteligências, melhores ferramentas de engajamento com o cliente, melhores ferramentas de marketing, e é isso que estamos fazendo em larga escala.”

Gêmeos digitais, mas para sua casa

A 257 está atualmente realizando testes com 15 empresas no setor de energia residencial, incluindo energia solar no telhado, armazenamento de baterias, HVAC e bombas de calor, energia elétrica no varejo, utilidades e energia solar comunitária.

O principal diferencial da empresa é um banco de dados que contém um gêmeo digital de energia para cada casa nos EUA, que extrai dados de fontes públicas e privadas.

A 257 então utiliza tecnologia de IA e aprendizado de máquina para fornecer aos provedores de energia uma compreensão melhor de sua base de clientes atual. A tecnologia ajuda os provedores de energia a identificar as melhores novas audiências para seus produtos e a desenvolver processos de integração para melhorar o primeiro contato dessas empresas com os clientes.

“Este é um mercado que realmente não foi tocado por dados, IA, [ou] boas tecnologias de marketing,” disse Rosenberg. “Todos perdem como resultado disso.”

O setor de energia residencial também é um grande gastador em publicidade. Com cerca de US$ 20 bilhões em gastos anuais com marketing, o setor de energia residencial representa cerca de um terço do que é gasto em anúncios de TV nos EUA a cada ano, de acordo com a 257.

Saindo da frigideira do adtech e entrando no fogo da tecnologia climática

Rosenberg e Chalozin, que deixaram a Roku e a Innovid em 2022 e 2024, queriam encontrar uma maneira de usar sua experiência em marketing e adtech no mundo da tecnologia climática, explicaram.