Os Anúncios da Cesta de Compras Inteligente do Instacart Saem do Piloto

A partir de abril, qualquer anunciante no Instacart pode adicionar anúncios em carrinhos inteligentes nas lojas, após um piloto de 15 meses com mais de 50 marcas, anunciou a empresa em 25 de março.

Os Caper Carts da Instacart, equipados com tecnologia de IA, estão atualmente em cerca de uma dúzia de cadeias de varejo em 60 cidades nos EUA, Áustria e Austrália, incluindo Aldi, Kroger, Schnucks e Wakefern. Essa iniciativa faz parte de uma tendência crescente em direção à mídia de varejo em loja habilitada por tecnologia, uma categoria que deve superar US$ 1 bilhão em gastos com anúncios até 2028, de acordo com a Emarketer.

Os carrinhos são equipados com telas digitais e podem identificar onde um cliente está na loja, exibindo anúncios de caldo de osso quando o cliente está no corredor de sopas, por exemplo. Eles também estão conectados aos dados de estoque da loja, anunciando apenas produtos disponíveis.

Os anúncios em displays compráveis, um formato de anúncio disponível no marketplace do Instacart, agora se estenderão automaticamente para os Caper Carts, explicou a vice-presidente de produtos de anúncios da Instacart, Ali Miller.

“Estamos empolgados para realmente escalar isso agora que sentimos que comprovamos o básico,” disse Miller.

Marcas como Diana’s Bananas, Kettle & Fire, Talking Rain Beverage Company e Mondelēz participaram do piloto. A Instacart não compartilhou detalhes sobre os acordos financeiros necessários para implementar os carrinhos inteligentes nas lojas de varejo. A empresa também não revelou exatamente quantos carrinhos estão atualmente em operação, mas afirmou que esse número está crescendo.

“Os anúncios do Instacart são uma das nossas plataformas de maior desempenho,” disse Niccolo Gloazzo, diretor sênior de mídia e omnichannel da Kettle & Fire, em um comunicado. “Devido à sua interface de compra de anúncios fácil de usar, conseguimos implantar campanhas impactantes que atendem aos nossos objetivos de negócios.”

Ainda foi anunciado hoje que a rede de supermercados Hy-Vee, do meio-oeste, está utilizando a solução de publicidade de mídia de varejo da Instacart, Carrot Ads, para impulsionar sua rede de anúncios. O acordo dará aos anunciantes a opção de comprar anúncios diretamente através do Instacart ou da própria rede de anúncios da Hy-Vee, a RedMedia, com os Carrot Ads alimentando a parte técnica em ambos os casos.